北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司smart/AMG/V级车及Vito销售运营执行副总裁毛京波女士表示，“今年，我们在中国市场启用了全新品牌主张：‘有种骄傲’，希望可以与smart粉丝们在情感上产生深度共鸣，让他们因为smart品牌而骄傲，因为拥有smart而骄傲。”

毛京波女士在外企待久了，或者没有时间看书，完全错误理解了汉语“骄傲”的内涵，对于奔驰Smart全新品牌主张：“有种骄傲”，在一连串的品牌传播中，强调其“有种骄傲，叫自我”、 “有种骄傲，叫骄傲”、 “有种骄傲，叫定制”。

汽车有文化先用一篇文章来解释下骄傲不是万能的，即便Smart车主再有种。

奔驰Smart车主太太的怒吼：“放下你的骄傲、低下头会死吗？就靠我那两千多的工资怎么够生活”

奔驰Smart车主完颜（化名）在县城经营多年的公司实在撑不下去，倒闭了。自从那起他就一直把自己闷在家，他觉得自己很失败，没脸出去见人。

完颜的老婆关晓彤看他这样沮丧，很心疼，就让他在家休息一阵子，调整一下心情。因为她深知时乐是个很骄傲，要面子的人，加上这样多年被亲戚朋友的吹捧，自尊心早已过于膨胀。突然这样的落差，心里肯定需要缓冲一下。但是关晓彤没想到，他一呆就是差不多两年。

公司关闭后，关晓彤就出去找了一份超市营业员的工作，一个月加奖金才两千多。他们有两个孩子，一个读小学一年级，一个读幼儿园。而这段时间，都是靠晓彤的工资和那么点微薄的存款支撑着。关晓彤想让完颜重新站起来，出去找工作。可是完颜总是说，县城有什么好工作呀？我这样久都没给人打过工，突然要我去打工，我底不下头，落不下这个脸。

关晓彤对此也没则，于是她想着叫亲戚朋友留意一下有没有适合他的工作，她先帮他找到了，他就会去了？可能他只是落不下脸想去找而已。巧的是，关晓彤的表弟开了一间小的配送公司，需要配送员。关晓彤就跟他说了一下，表弟答应了，工资一个月4千多。她跟完颜一提，没想到完颜嫌弃了，说叫他去送货不干，让别人看到很没面子，而且工资还那么低。

后面陆陆续续关晓彤帮他找了几份工作，完颜不是嫌这就是嫌那，总的来说就是放不下内心的骄傲，不肯向现实低头。

这天关晓彤终于惹不住的爆发了，她愤怒对着时乐说：“完颜，我告诉你，我受够了，你放下所谓的骄傲，面子会死吗？就靠我一个才两千多的工资怎么够生活，你不为自己想也为孩子想想。面子，面子能吃饭吗？你这样别人就看得起你？我跟你说，如果你不给我老老实实的找份工作，那我们就离婚，到时候你爱咋样就咋样。就算是在屋里闷死了，也没人管你。”

说完直接转身走了出去，她要出去静静，缓和一下心情，去接孩子放学。 而完颜则耸拉着头，不知道在想什么。

在这则车主故事模拟场景中，奔驰Smart车主完颜的骄傲是自我（“有种骄傲，叫自我”），已经自我到迷失了自己，不知道想什么，骄傲到只剩下骄傲了（ “有种骄傲，叫骄傲）。

什么是骄傲？

英语：Pride，又写为憍傲，是一种内在的情绪状态，一般而言，有两大类常见的意涵。

第一类，作为负面的意思，骄傲是指一种对于个人的地位或成就的自我膨胀与炫耀，通常与傲慢（hubris）是同义词。

第二类，作为正面的意思，骄傲是一种对于达成目标，或是对于某个选择或行动，感到自信不悔。它也可以是一种受到赞赏之后产生的情绪，对自我独立、坚强的形象感到满足，成为某个社会群体一份子后产生的归属感与认同，并因此衍生出满意的情绪，有时也作为自嘲鼓励使用。

很显然，奔驰Smart想取骄傲的正面的意思，认为是都市新贵和轻奢族（年轻、有学历、富有、自信乐观，生活方式健康者，称为轻奢族或都市新贵）的心中所爱。

对于这种品牌人群的定位，相信读者去街头看一看，就知道有多么的不准，且不说北京的街头，鲜见Smart的身影，另外让其定位的年轻人，骄傲起来——骄傲自我、骄傲骄傲、骄傲定制。一是显示了该品牌为骄傲而骄傲的做作，二是有引导年轻人生活方式异化的意图，即不是倡导健康的生活方式，更与本届政府倡导的简约、内省、低调的社会氛围不符。

毛京波女士可能忘记了这样一句话：“骄傲作为一种产物，即使没写在脸上但也会充满在空气中，所以别抱有侥幸的心里，以为自己在骄傲的时候，无人知晓。”

所以，尽管品牌的愿景是正向的，也不要忘记了骄傲的可取之处，是自信，而不是自我。心理学家经过大规模的系统研究，发现正常人对自我的认知其实有轻微的自大倾向，也就是说，稍微有点骄傲的人才是正常的，完完全全有自知之明的人反而会有忧郁倾向。我们常讲的乐观主义就是指的这个轻微的自大倾向。

所以，奔驰Smart说“有种骄傲，叫自我”，是对汉语内在逻辑关联的考虑欠缺。试想一下，骄傲的Smart车主，自我地高谈阔论，自我地目中无人，将是怎样的一种不堪的场面。如果换成“有种骄傲，叫自信”，相信车主不会异化为一种持续的骄傲状态。

奔驰Smart还忘记了，骄傲是西方基督教所认为的七种最严重的罪恶之一，就是大家熟知的七宗罪之一【基督教用撒旦的七个恶魔的形象来代表七种罪恶，即七宗罪（the/n seven /ndeadlysins)：饕餮(Gluttony)、贪婪(Greed)、懒惰(Sloth)、淫欲(Lust)、嫉妒(Envy)、暴怒(Wrath)、骄傲(Pride)——汽车有文化注】。

是的，骄傲就是与饕餮、贪婪、懒惰、淫欲、嫉妒、暴怒相提并论的罪恶，饕餮就是张艺谋在《长城》里打的怪兽，《山海经》里的“羊身人面兽”，《左传》里的“四凶”之一。仅此一例，就可知七宗罪的罪恶深重了，虽然骄傲、嫉妒等词都是抽象的。

更糟糕的是，奔驰Smart更忘记了，“骄”字的真正含义——马背拱起，不让陌生人骑。对于一款汽车产品来说，这种的品牌主张，太让人不可思议了。

更不可思议的是奔驰Smart的品牌定义团队还忽视了“傲”字的愿意——“傲”指人昂首抬头的样子，引申指居高临下的态度。作为一款小车，奔驰Smart没有高大的身形，固然车主在里面昂首抬头，坐在车里也不会有众泰SUV的居高临下之姿吧？

有生活经验的人对下面这类人应该不陌生：这种人总是不自量力，自以为“老子天下第一”，如果他来做会怎样……但真要他拿出本事的时候，不是顾左右而言他，就是脚底抹油，临阵脱逃，同时还推卸责任——这就是一类人“有种骄傲”。

要了解这种心理现象的本质，我们不妨看一看极端的情形。精神病有一症状，叫做“自大妄想”。病人坚信自己是超人转世、神佛投胎；明明身无分文，却告诉周围的人，他有亿万家产。通过抗精神病药物治疗，自大妄想可以被有效地抑制，但没有了自大妄想的精神病人往往变得郁郁寡欢。原因很简单，精神病人在面对现实时，发现自己的社会适应能力已严重受损，在参与生存竞争时往往力不从心。

汽车有文化要告诉奔驰Smart的是，自我的下一步，就是自大。话说，Smart寥寥的市场保有量，在城市的街头，骄傲也是孤独的。不过，Smart车主真的有央视春节晚会小品里那人拍着胸脯，“我骄傲”的感觉吗？

骄傲，不是一种美德！

Smart，你说呢？

奔驰Smart的这篇文案做的不错（版权归奔驰Smart所有）

世界上有两种人，别人和自我。

做别人，只走那些有脚印的路，显然更稳妥。

做自我，发扬对世界的冒险精神，也许会受挫。

做别人，同样的语气同样的笑容，当然更成熟。

做自我，鲜衣怒马大声叫笑，有时会格格不入。

做别人，审时度势紧随主流，总能收获赞美。

做自我，追随内心一往无前，可能收到质疑。

选择做别人，这很好，很安全。

但仍有个声音在说：

“有种骄傲，叫自我”

品味、腔调、语言、思想、行为……

这些独一无二的符号，构成了独一无二的个体。

让你成为你，我成为我。

他，成为他。