“与其说无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学。它不强调所谓的流行，而是以平实的价格还原商品价值的真实意义，并在似有若无的设计中，将产品升华至文化层面。”

随机走入一家商场，琳琅满目、绚丽多彩的店铺似乎在极力诉说自己的一切。但每每经过无印良品的门店，总忍不住进去看一看，这个甚至在产品上不印logo的品牌似乎有一种神奇的力量，吸引着全世界喜爱简洁纯朴生活方式的人去靠近它。

日本著名设计大师、无印良品艺术总监原研哉这样阐释无印良品的品牌理念：“人不一定要追求名牌，而要追求自己所要的生活方式，回归单纯、自然。”

世界越来越复杂，城市、交通、社会、工作、人际关系……我们开始越来越渴望简单，房间装修极简主义，家具摆设简约风，手机里的APP隔几天清理一次，微信群如果不定期清理一下就会多得连自己都数不清。

早些年买车，车是奢侈品，人生三大件之一，必须慎重慎重再慎重。但当下，购买一台汽车所要付出的成本正在迅速降低，人们需要汽车承载的东西正在变得越来越专注和纯粹，要么专注于驾驶和速度，要么专注于舒适和精密，要么专注于大空间和多功能。

吉利新能源品牌几何初发布，品牌理念定义为多维、纯粹、专注，和它的名字“几何”一脉相承。仿佛没有讲太多传统汽车的东西，这样一个颇为个性的汽车品牌在喜好简约的年轻人中间引起不小共鸣。

终于在最美的五月，从深圳海边出发，沿着南海湾远程自驾，一路来到了珠海的情侣路上。深圳的干净、前卫、简约与几何A相得益彰。都说驾驶电动车是一个不可逆的过程，电动车的静谧性、极快的加速性会让人上瘾。近200公里的长途驾驶，作为电动车的几何A在驾驶操控性上尽然也不乏味，颇有燃油车的驾驶质感。

进入珠海后，身心自动切换为度假模式，当你驾驶着一台足够静谧、足够精致、足够漂亮的电动车行驶在沿海的情侣路上，阳光、海风、沙滩，作为最宜居的旅游城市之一，每一次造访珠海都能让心灵得到片刻的抽离与放松。

01 设计之道

与几何A的初相识，量子银盾logo格外抢眼，虽然还是吉利的品牌标识，但银色配色清晰地区分了它和汽油车的区别。

不需要进气格栅的电动汽车，几何A设计了一款“风感律动呼吸栅”，它能根据车辆的行驶速度智能调节，当车速达到80km/h时，自动关闭，有效降低14counts风阻系数，提升电池续航能力。

整体外观上看，几何A的设计极其简约、流线，这一切不仅仅是为了美观，将美与能量节约完美结合才是几何A的野心与目标。

当前主流汽车品牌产品的设计，比较钟情于特斯拉MODEL S和奔驰 S的设计，简约的流线设计让其外观高级而优雅。巧合的是，这两款车的风阻系数均为0.24，对于豪华轿车来讲，这已是非常优秀的成绩。令人吃惊的是，几何A将这一数字做到了0.2375，也就不难理解这个数字成为几何A引以为傲的数字之一了。

业内权威的说法是，风阻系数每降低10counts，可提升15-20公里续航。几何A分为410公里和510公里两个版本续航，试驾时驾驶的是410公里标准续航幂方版，而有个别试驾媒体竟然开出了440公里的续航成绩。

企业宣传时告诉消费者真续航本是商业常识，但当行业内充斥着宣传“等速续航”等虚假续航时，几何A的真续航显得相当珍贵了。

几何A的内饰并非能彰显高贵的皮质座椅，而是采用了OEKO-Tex Standard 100国际认证的婴儿贴身级织物座椅，这样的座椅让人们坐进新车的一瞬间，闻不到任何皮革的气味。通过欧盟认证的环保织物材料是几何A对环保上的用心。

另一个惊喜是，几何A设置了一块极其罕见的IMAX曲面视觉艺术中心，180°全景天际线，2.6㎡通透视野，仿佛开上了没有风阻的敞篷轿车一般，四季景色尽收眼底，人、车、大自然，融为一体。

02 安全之道

关于安全，吉利新能源汽车销售有限公司总经理郑状介绍，重庆有一位几何A的用户，在下单的时候说：“你们的产品配置太过于丰富了，我能不能减少一些？”

几何汽车认为，安全才是一个负责任品牌最重要的坚持。因此从第一款车几何A开始，几何品牌就在重新定义电动车的安全新标准。从电池安全到各项用车场景如碰撞、挤压、机械冲击、深水浸泡、外部火烧、跌落、振动等7项测试进行严苛检测，保障电池安全。

翻开几何A的产品资料，有12项同级独有配置、14项同级领先配置、9项豪华越级配置。全车21个智能传感器，同级领先；MOD后方移动物体监测系统，RML驾驶席智能预紧安全带等同级独有。

几何A还实现业内领先的L2 Plus智能驾驶，这套智能驾驶系统采用摄像头+毫米波雷达融合方案，使AEB行人识别、ACC等更为精准、安全。较同级增加了侧后方毫米波雷达，实现RCW后碰撞预警系统、DOW开门预警同级独有功能，智能预紧安全带，LKA+车道辅助保持系统、BSD盲点监测+LCA变道辅助同级别领先功能……

当你坐进车内，准备开启一天的旅程，几何A已做好所有准备，为用户提供最完善的安全保障。

这是纯电动汽车几何A的安全之道。

03 运营之道

在纯电动领域，几何还是一个新兵，摆在它面前有许多问题。吉利新能源汽车销售有限公司总经理郑状的态度就是——拥抱一切。“拥抱几何的每一位用户，他们对产品所有的建议和声音我们都会认真记录下来，回到公司就会和研发团队进行沟通和改善。”这样的做法颇有“丰田改善之道”的一些精髓在其中。

郑状说，不仅要拥抱几何的用户，要拥抱所有能拥抱的人，包括吉利品牌有750万用户的基盘，这些用户转化为几何用户的可能性很大，所以几何不担心销量和用户，几何只担心自己做得还不够好。

郑状介绍，当前几何A在海外颇受好评，订单更是连绵不断。在国内市场，像温州、深圳、广州这样一些比较发达、前卫的市场对几何品牌的接受度很高，订单也在稳定增长中。目前共有两个基地在生产几何A，一个是山西晋中基地，一个是杭州大江东基地，高续航版也将很快开始供应。

当前几何只有一款产品，渠道如何拓展？郑状介绍，目前几何品牌已有180家独立渠道，7月会有标准的几何全新形象的店出现。未来几何品牌会采取"1+4+N"的创新模式发展。

“1”代表线上销售；

“4”代表4种方式，一种方式是传统4S店；第二种方式是几何品牌体验中心，除了传统4S店，未来会建立几何品牌体验中心、几何空间和几何e站。一二线城市，甚至是三四线的城市体验店，叫几何空间；几何e站，可能是下沉到三至五线城市的方式；第三种方式是用户增值中心，会与其他外部的力量进行强相关的合作，为用户提供购车后的种服务、增值服务；第四种方式是技术交互中心，未来在华东建一个技术体验中心，让大家了解几何的新能源技术以及未来规划。

"N"代表未来其他一切可能的创新模式。

侃车观点：

从设计到安全再到运营，几何的每一步都不简单，反而充满坎坷，但这都不是给用户的问题。几何希望用户对几何品牌和产品的感知就是——多维、专注和纯粹。在一个复杂的世界里，获得简单的快乐电动汽车生活，这或许就是几何的品牌之道。