本文开始前我先说出几个汽车品牌的名字,你们根据这些品牌给你的第一印象来想出与之对应的颜色。
准备好了吗?
奔驰、宝马、路虎、捷豹、马自达、斯巴鲁、法拉利、迈凯伦。
我猜测你想到的对应颜色应该是:奔驰-黑、宝马-蓝、路虎-白、捷豹-绿、马自达-红、斯巴鲁-蓝、法拉利-红、迈凯伦-橙。
游戏规则是,我猜中一个就算赢。
言归正传,这些品牌给我们的印象色,说通俗点就是主打色,别小看这些颜色,因为在一定程度上它们甚至反映了一个品牌的调性。
用色彩心理学进行简单分析,例如奔驰在我们心中就是沉稳可靠,那么庄重严肃的黑色显然更适合它,而像法拉利和迈凯伦这样的超跑,本身就自带让人极其兴奋的属性,那么凸显活力、热情、兴奋的红色与橙色就成了不二之选。
当然,色彩的运用远不止这么简单,比如同样具有很强运动属性的斯巴鲁和宝马,它们却把象征冷静忧郁的至冷色调蓝色作为了主打色,这里我们又可引入一个互补色概念,正因为宝马和斯巴鲁强调的是运动,已经给我们一种充满活力的感觉,所以再用视觉上的互补色来形成冲突之美。
好了,关于汽车色彩的一些基本分析我们浅尝辄止,再深入我就有些拿捏不住了。
汽车色彩对一个品牌来说如此重要,那么在我们消费者眼里又是如何呢?
根据艾仕得发布的《消费者汽车色彩偏好调查》报告中显示,超过1000位年龄在25至60岁之间的中国受访者认为,色彩是购车时纳入考量的关键因素之一,能影响99%的购车决策。同时,64%的受访中国车主表示,如果某个品牌旗下没有其偏好色彩的汽车,他们可能会选择其他生产该色汽车的品牌。
那么我们中国消费者偏爱的汽车色彩都是什么呢?这是我上班路上随手拍的一张图大家感受一下。
没错,不管你车企给车做了多少花里胡哨的颜色,最终反馈到市场上,我们中国消费者依然钟爱白色和黑色。根据艾仕得发布的《2020全球量产汽车色彩流行统计报告》中显示,在全球销售的汽车中,白色依然是最受欢迎的全球汽车色彩,其占比达到了38%。
我们中国更是全球中最爱白色车的国家,没有之一,白色车在我国占比达到了57%,每售出两辆车中就有一台是白色。与其他各国消费者相比,中国消费者的汽车色彩选择相对保守,喜欢白色的原因不外乎是安全和保值率这两大因素。
报告中显示,黑、白、灰、银是在全球范围内最受欢迎的四种颜色,2020年中这四种颜色占据了整个市场的八成,剩下的两成则是分给蓝、红、棕(米)、黄(金)、绿和其它颜色。
不过随着汽车消费群体的年轻化,我国越来越多的消费者开始在购车时选择色彩更鲜明的汽车。在《2019全球量产汽车色彩流行统计报告》中,中国市场白色车占比依然是57%,和2020年的占比相同,可以看出,目前白色车漆在中国的占比已经趋于顶点。
尽管在多方报告统计中预测,白色虽然在未来仍将是国内汽车的主流车色,但已经趋于顶点的它肯定会有所下滑。在我国市场,即使下滑1%也不是一个小数目,因为折算到每年两千多万的汽车总销量中,这一个点便是二十多万辆。
再把目光转到我们中国品牌,并具象到最近的几款新车之上,我们也能直观的感受到目前中国市场的汽车色彩趋势。
例如6月19日正式上市的岚图FREE,厂家公布了大定用户最爱的三种颜色分别是云青蓝、星海蓝和青云灰。这三种颜色的占比达到了总大定用户的87%,黑色与白色已经不再是这群年轻消费者“偏爱”的对象。
还有6月23日上市的广汽埃安AION S Plus,或是为了打破之前消费者对“AION S就是台网约车”的印象,新车将全息银和冰玫粉作为主打色。前者采用了珠光变色车身,随光而变,阳光照射的地方会让漆面呈暖调的金色,阴影之处则是呈冷调的银色,色相变化绝对值可达到40以上,达到普通车漆的4倍以上,是目前量产车中变色幅度最大的。
冰玫粉则是“她经济”的最好举证,其采用超细金属粉末,既能保证颜色本色的同时,还极大程度的保留了金属质感。让受光面鲜艳通透,阴影面饱满深邃,结合车身光影曲面的设计,呈现出极富张力的色彩明暗对比。
再比如极氪001,原本价值6000元的电光蓝车漆,只要在今年12月底前大定就免费赠送,这不摆明了告诉消费者:选啥黑的白的,这白送的主打色它不香吗?
侃车说:
能肯定的是,未来国内的汽车颜色依旧会以黑白色为主,但随着消费群体的年轻化与个性化,审美的趋势也会向着更丰富,更有辨识度的色彩变化。
那么你的车是什么颜色?你未来想买什么颜色的车呢?