在很长一段时间内，人们将SUV与越野车划等号。尤其是以东风本田C-RV、北京现代途胜为代表的城市SUV，在刚引入国内时，人们将这类车身高、空间大、通过性好的车型一概称之为越野车。

随着时间推进，国人的消费水平和对汽车的了解逐渐提高，慢慢将“可以跨过山河大海”的越野车和“穿过人山人海”的城市SUV区分开，并且形成泾渭分明的态度。当人们开始不断喜欢挑战原始自然时，越野车的重要性也逐渐凸显，在中国品牌越野车细分市场中，北京(BJ)品牌已经成为佼佼者，在专业越野车市场获得了近乎垄断的领导地位。

继《战狼2》和建军90周年阅兵车的热点之后，北京(BJ)品牌趁热打铁推出北京(BJ)40 PLUS，形成北京(BJ)40家族。根据产品定位和市场导向不同，对消费人群形成多方面的覆盖，BJ40经典版针对越野爱好者，而BJ40 PLUS则是针对生活在城市里，而不失有越野需求的消费人群。

BJ40 PLUS更加城市化

大概是具有先入为主的意思，城市SUV的设计和造型上都倾向于圆润，很少具有线条明朗的运动型SUV。当消费者把SUV和越野车区别对待后，越野车便是只属于高山险峻的探险家，而城市SUV只限于城市代步和少有的长途出行，二者便不再相融。

而BJ40 PLUS的出现便是弥补这一市场空白，是一款定位“生活探享家”，既拥有城市SUV的舒适性、丰富配置，又具有潮流硬派造型、可靠品质和强悍的越野性能，是一款突破品类边界的新产品。

在城市驾驶中，北京(BJ)40 PLUS能够提供舒适轻松的驾乘体验，非铺装路面上，能够轻松应对恶劣路况，极限路况下，越野性能可以给驾驶员带来信心。打破城市SUV只能出行不能越野的边界。

进化而非升级

作为BJ40的改款车型，BJ40 PLUS并不是传统意义上的升级改款，而是具有“进化”性质。其中，PLUS不仅仅是Apple提出的更大功能更强的概念，而是以“PLUS”为核心卖点，从四个维度阐述BJ40 PLUS的进化过程。

P代表Popular，外形设计更流行，外观采用全新造型设计，新增LED前大灯、日间行车灯、全新设计后尾灯；L代表Large，车身尺寸更大气，新车车身尺寸分别为，长4645×宽1925×高1871mm，与在售车型相比，长度增加15mm、宽度增加82mm，高度增加10mm，轴距增加15mm；U代表Utility，舒适性配置更实用，电子手刹和自动驻车、一键启动、自动空调等实用性配置；S代表Smart，科技配置更智能，配置全液晶仪表、车载WIFI、流媒体内后视镜、行车记录仪等。

“越野世家”新含义

对于大部分人而言，北京品牌是一个有记忆的老品牌，由于BJ212留下的印记过于深刻，让我们在今天看北京(BJ)产品系列时，便多了一份情怀和温柔。而且BJ212也是开创了中国越野车“从无到有”的历史，因此也就奠定了北京(BJ)品牌，在专业越野车领域中行业专家的领导地位。

此外，北京(BJ)40 PLUS还是全地形专家和生活探享家。能够覆盖全路况、驾驭全生活场景，让越野不再是遥不可及和艰辛疲惫的挑战，而是触手可及并轻松舒适的愉悦体验，让更多的用户从城市走向户外，走向诗和远方。

据透露，北京(BJ)40 PLUS推向市场后，北京(BJ)40仍然在市销售，并结合用户反馈多处改良设计，更加满足越野的需求。因此，北京(BJ)40家族产品矩阵形成，根据不同消费人群定向推出产品，在专业越野的维度上，赋予城市SUV的舒适性和操作便利性。

当北京(BJ)40 PLUS以机械线条为主基调，城市越野两相宜的新物种逐渐走入大众视野，那么越野车功能大于SUV的概念，也将由北京(BJ)品牌引领，为中国的汽车市场注入全新的活力。