抖音的流行成功带火了一大批“网红单品”，诸如香奈儿的流浪包、星空系彩妆、海底捞隐藏菜单、小猪佩奇、coco奶茶、答案茶……上到万元的奢侈品，下到几元的小玩件，抖音一时成了比“万票圈”更有影响力和带货力的“新营销天地”。

这边抖音企图肆意“红”下去，而一旁的电商平台却仍然稳坐“带货之王”的宝座，尤其是以“安利好物 谁红团谁”为使命、早在2010年就提出“网红单品”概念的国内第一团购平台——天猫聚划算。

近日，天猫聚划算首次尝试与新能源汽车合作，对象便是万众瞩目的新晋网红——宝骏E100。此次，聚划算主动提出“百万补贴，年度秒杀”的噱头——在厂家已有的7月限时优惠1万元/辆的基础上，聚划算再补1.98万元/辆，活动秒杀价仅需2万元/辆。

当天活动开始后，50台宝骏E100在0.1秒内被迅速抢空，“年度手速”热词随之诞生，KOL们集体“吐槽”抢不到，不甘心的网友干脆出征官网，留言要求“补货”……

新晋网红疯狂圈粉

也许很多人会觉得，网红都是炒作而来，但如果网红没有特质、没有竞争力、没有消费点，一味的炒作并不会带来正面效果，反而会引来不少负面的评价。随着媒体技术的进步，营销方式也日新月异，但产品力作为第一要义，在任何时候都是营销的本质。

对于沉迷“网红单品”的年轻人群而言，这位“新网红”不靠博人眼球的高昂售价，也不玩拒人千里的黑科技，只是凭着“好看、好玩、好用”的属性，以及以下两大网红特质，就能顺利收割众多粉丝。

网红特质一：移动“C位”，好停好开

宝骏E100的产品描述是“城市穿梭小精灵”，是一款只有普通汽车一半车长的两座新能源汽车。得益于娇小的车身尺寸，宝骏E100只需二分之一的停车位就能停放，并且停车场里无法满足普通车型的边角位置，宝骏E100也能插孔停入。难怪车主叫嚣：“万水千山都能停，车大你就慢慢行。”

在新能源车主都十分在意的续航里程方面，宝骏E100取得了250km的成绩，以一般人每天50km的通行距离计算，一周的通勤需求基本能够满足。

另外，宝骏E100具备非常便利的充电模式，不依赖于公共充电桩，普通家庭接地线的220V三插电源就能直插直充，最快只需4个小时即可满电，再也不用跟网约车争夺“回血”的位置。

对于今天不想“加油鸭”的年轻人来说，集经济性、便捷性、灵活性于一身的网红“小E”简直是城市森林中的生存利器。

网红特质二：价格友好，体验舒适

开篇就提到宝骏E100的“红”，绝对不是靠“天价”贴金。其官方指导价为4.98万~5.98万元，分期购车月供仅仅千元出头，7月购车还能享受厂家3.98万~4.88万的抢鲜价，直接省下一台iPhone XS Max，再加100杯贡茶的钱。不仅如此，宝骏E100综合的驾驶成本也低至每公里6分钱，人设非常勤俭。

针对拥堵与难停车的城市出行痛点，实用性与充电便利性的新能源汽车痛点，以及省钱与个性的年轻人消费痛点，宝骏E100都用自己的实力给出了很好的解决方案。那些平日靠摩拜、地铁、公交出行的上班族，或为停车抢位烦恼的城市人来说，宝骏E100确实是出门神器本器了。

侃车观点：

在宝骏E100的网红速成案例中，产品特质的重要性显然远远超过炒作。50台车在0.1秒内被迅速抢空，关键就在于宝骏E100好停好开，价格友好，体验舒适的网红特质完美契合了年轻人对于一台城市出行工具的期待。看来，网红之所以为网红，绝非浪得虚名。