经常去逛无印良品的朋友，应该都看过这样一句话——“价格的重新审视”。

无印良品对这句话的解释是，“正因为是每日使用之物，更需要反复审视商品素材及生产工序，将更好的商品以更合理的价格，传递到消费者手中。”

注意了，“将更好的商品以更合理的价格，传递到消费者手中”这句话要圈起来画重点，因为这是无印良品能够跃升成日本当代国民品牌的重要原因之一。

本世纪初，日本社会进入“第四消费时代”阶段。在这个阶段中，日本人的消费观念开始由“第三消费时代”的单纯追求名牌，向着追求简单、个性、品质等因素转变。

这种转变本身，其实是消费升级的一种体现——即物质的极大丰富，人们不再追求“炫耀性消费”，反而开始重视产品本身提供的真实价值。

消费升级新理念——为价值而消费

和日本一样，我们同样在经历消费升级。

安信证券研究中心一份2016年的报告便指出，我国目前的消费水平与日本上世纪70-80年代相当，而且随着经济发展，物质的极大丰富，消费升级的速度正在加快。

不仅如此，还有报告指出，作为异域同天的东亚文化圈成员，我们的消费升级和日本有着异曲同工之处，即炫耀性消费将走到终点，消费者更乐意为了价值而消费。

其实现在很多消费现象都在印证以上观点。

比如，苹果不再是年轻人的首选，华为和小米反而成了香饽饽；以更低的价格提供同质产品的网易严选，米家优品等发展迅速；李宁、匹克开始成为球鞋市场上的新秀，和阿迪耐克等老牌鞋厂并驾齐驱等等。

换成品牌门第森严的汽车圈也是如此。

当业内都在质疑“这个世界还需要一个新的汽车品牌吗”之时，新晋高端汽车品牌领克仅用了短短两年多的发展时间，累计销量便突破了28万辆，成为了圈内的一个奇迹。

仔细审视以上谈及的品牌，会发现它们都有一个共同点，便是如无印良品一样，能够“将更好的商品以更合理的价格，传递到消费者手中”，满足了消费者为价值而消费的真实诉求。

赋予消费者更实在的高价值

前些日子，领克旗下定位运动SUV的旗舰车型领克05正式上市，售价17.58-21.28万元。说巧不巧，被誉为这个SUV细分市场开创者的宝马，也在那几天发布了同样车型定位的2020款宝马X4的金融政策。

虽然从轴距和尺寸来看，宝马X4确实级别更高一些，但由于两者的定位相仿，再加上领克一向秉承越级对标原则，而且背靠着沃尔沃这颗参天大树，所以当不少人将领克05和宝马X4进行一番对比后突然发现，多花30万买宝马X4好像不怎么值当啊。

比如最重要的动力总成。领克05全系搭载了一台连续三年获得“沃德十佳发动机”称号的Drive-E 系列2.0TD高功率涡轮增压发动机，最大功率187kW（254Ps），最大扭矩350N·m，性能实属行业领先。

反观宝马X4，且不说最大功率135kW（184Ps），最大扭矩290N·m的标准功率版B48发动机完全比不过领克05，就连最大功率185kW（252Ps），最大扭矩350N·m的高功率版B48发动机，与其相比实力也只是伯仲之间。

又比如在配置层面，如果说21.28万元的领克05劲Halo对上售价58.59万元的宝马X4 xDrive30i M越野套装版还算是互有胜负，那么对上了售价51.80万元的宝马X4 xDrive25i黑骑士限量版，简直就是实力碾压。

毕竟，不管是集成ACCQA带排队功能的自适应巡航系统，可识别行人的AEB主动式紧急刹车系统，可自动识别车位实现一键水平、垂直泊入/泊出的SAP＋自动泊车辅助系统等21项高阶ADAS智能驾驶辅助功能的L2＋级自动驾驶系统，还是在高通骁龙820A车载芯片支持下，可以更做到快速响应的智能互联车机系统、车家互联功能、APP远程控制等等智能化功能，领克05这些行业领先的配置，都是售价高出30万左右的宝马X4 xDrive25i黑骑士限量版所不曾拥有的。

除此之外，在做工和用料上，领克05也是全盘碾压了还没有彻底换代的宝马X4。要知道上一代宝马的内饰设计和用料一直被消费者吐槽缺少豪华感，相比之下，在领克05车内那些触手可及的NUBUCK正绒面革，北美头层NAPPA真皮，以及经过30道工艺处理量身定制的进口全铝装饰板，则让我们捕捉到一种比肩超跑的高级感。

尺寸更大的12.3英寸液晶仪表盘，以及采用In-Cell技术的12.7英寸超大高分辨率中央触控屏，让领克05拥有极其醒目的科技感，仅此一项便可以打动无数少年的心。

当然，我们并不是想通过这个对比，来证明领克05已经完全超越了宝马X4，即便有着沃尔沃的技术加持，毕竟领克还是一个年轻的品牌，而宝马的百年造车经验绝非浪得虚名。

只是，当领克05遇上贵了30万的宝马X4时，我们发现，以往单纯依靠“性价比”打天下的中国品牌，如今正在“高价值”的道路上踏步前行。

领克05能够直面宝马X4而不露怯，凭借的绝不仅仅是价格优势，以及单纯的配置优势，而是在抛开品牌溢价之后，可以全方位与豪华品牌抗衡的综合实力。而这份综合实力在消费者层面来看，便是“高价值”的体现。

开启中国品牌“高价值”时代

经过六十余年的发展，在汽车新四化的浪潮中，中国汽车工业迎来了最好的发展时机，作为汽车圈的后浪，领克更是“心里有火，眼中有光”。

事实上，自领克品牌诞生以来，就致力于为消费者创造全新的品牌体验和价值。无论设计、动力、安全、科技甚至服务，都力求为消费者提供物超所值的产品和体验，就像本文开头说的一样，“将更好的商品以更合理的价格，传递到消费者手中”。

更重要的是，领克不仅仅是将更好的产品以更合理的价格传递到消费者手中，它在“高价值”的产品体验之上，还向消费者积极地展现着自己更个性，更与众不同的品牌调性。

正因为如此，我们才能见证领克短短两年多突破28万辆的奇迹，才能见证领克开启了中国汽车品牌的“高价值”时代，才敢预见未来的领克05车主们，会大大方方地将车停在宝马X4的身边，自豪地扬长而去。