手握“指南针” 东风日产启航智能未来

伴随着世界杯的落幕，车市期中大考如期来临，在车市整体增速放缓的情况下，上半年能够笑对市场的车企并不多。

不过，东风日产显然没有这方面的烦恼。近期，东风日产对外公布的销量数据显示，6月份全网终端销售100903辆，同比增长15.8%。至此，东风日产上半年以全网终端销售530735辆，同比增长11.1%的成绩完美落幕，再创历史新高，以强劲的姿态跑赢大盘。

1、意气风发十五载

事实上，东风日产一直都是行业里的现象级车企。从2003年成立至今，东风日产成长之快，量级之大，都是难以复制的。跨越10万辆到20万辆的销量关口时，东风日产用了13个月，跨越40万辆到50万辆的销量关口时，东风日产将这个时间缩短了一大半，只用了6个月。最值得一提的是，在成立12年后，东风日产在2015年就成功跨越百万年销量线，并且在之后连续三年突破百万量级，如今，即将迎来1000万辆下线。

对车企来说，年百万辆的销量规模，是一个极其难以突破的销量关口，即便是在中国这个世界规模最大的汽车市场，目前成功突破的车企数量也并不多。因为百万的销量对企业研发能力、管理水平、以及品牌影响力等综合体系能力要求极其高，在短期内达到这个水平更是难上加难。

但东风日产做到了。

在它高速增长的背后，离不开东风日产十五年来在产品、技术、营销、服务等方面在每个阶段的完美配合。东风日产就是凭借敢于创新、不惧变革的精神、前瞻性的眼光、对市场发展和消费趋势的洞察力以及稳健高效的执行力，一次次走在行业前列。

如今，东风日产再次启航。

2、启航智能未来

汽车行业正面临变革，在电动化、智能化、网联化、共享化的浪潮冲击下，汽车行业将发生颠覆性变化，整个出行生态都将迎来前所未有的变革，行业也会在这场变革中重新洗牌，人们不禁会有这样的好奇：东风日产如何成功登陆，延续辉煌呢？

东风日产乘用车公司副总经理陈昊表示，“在技术进步和消费升级的推动下，汽车行业势必诞生新的风口。行业巨变的前夜，我们需要拿着指南针去寻找未来，而不是用旧地图去发现新大陆。在通往未来的道路上，指南针比地图更有用。”

在汽车行业这条充满着未知和变数的未来航道上，东风日产的制胜武器就是其强大的“指南针哲学”，简单来说，就是结合东风日产15年发展历程中沉淀下来的“融合创变”的文化基因，与技术来驱动全产业链的升级与创新，通过“技术创新”与“文化传承”双核驱动，启航智能未来。

2018年，东风日产正式进入日产智行科技（NIM）行动元年，在智能动力、智能驾驶和智能互联全方位发力。在中国汽车行业智能化、网联化、电动化、共享化的风口下切换跑道，试图以技术来驱动全产业链的升级与创新抢占先机。

4月25日，东风日产以全电动展车亮相北京车展，并将全球领先的日产EV技术引入中国，发布首款纯电动汽车轩逸•纯电SYLPHY Zero Emission；

6月12日，中国主流合资车企首个拥有自主知识产权的东风日产“智行+”车联系统正式发布，搭载“智行+”系统的首款车型——劲客智联版也同步上市，同时东风日产宣布将在今年下半年将“智行+”车联系统全面导入主销车型；

6月20日，定位“全球专业纯电家轿”的国内主流合资企业首款国产纯电动汽车——轩逸•纯电SYLPHY Zero Emission发起预售，行业首个全球车主生活圈——NISSAN E-Club东风日产纯电优享俱乐部正式启动。

除了产品方面的发力，东风日产也在加速在品牌、渠道、服务等多方面实现创新和融合，去不断完善营销业务价值链。

以智能驱动创新，东风日产围绕年轻向智能进化的品牌战略，通过沉浸式的体验营销和价值型的内容营销，走进年轻消费者，促进品牌升级。

在体验营销方面，东风日产通过数字化、精准化、场景化的互动沟通，贯穿售前、售中、售后每个环节，为消费者打造最直观、最多元的智享体验。从数营先锋、车巴巴等大数据的运用带来的精准沟通，到极智飞车、翼装飞行等智能体验平台带来的沉浸式感观，从智能4S店中人机互动带来的智趣体验，到微信预约、iPad接车等智能工具应用提供的高效便捷服务，东风日产从触点到体验全方位改变着人们对品牌的认知。

在内容营销方面，东风日产针对年轻消费者，通过体育、综艺及自有IP构建等形式，让年轻人愿意参与、愿意体验、愿意分享。包括与NBA续约展开全新合作、结合欧冠打造“NISSAN欧冠季”系列活动，携手《豪门盛宴》、《热血街舞团》等热门综艺，持续构建“发现楼兰发现美”、“SUV全境挑战赛”等自有IP，东风日产积极搭建与年轻人沟通的桥梁，传递激情、挑战、自信的品牌精神。

渠道管理层面，2018年东风日产加强渠道布局，截至目前专营店已达750家，城市覆盖率已接近90%，稳居行业最高水平之一。

业务发展层面，东风日产密切关注综合性服务衍生市场及后市场，1月19日，东风日产及新车零售中心——长沙中心正式落成。

成功从来都不是说说而已，梦起于逐，梦成于筑，东风日产之所以一次次圆梦，正是因为它一直在逐梦和筑路的路上。

东风日产没有停止脚步，面对未来，东风日产已经提出了“到2022年，挑战合资品牌TOP 3”的远大目标，虽然这是一个可预见的艰难目标，但别忘了，这是东风日产，是在并不算长的15年生涯里，频频在奇迹的创造者和打破者两种身份里自在游走的东风日产，是如今手握“指南者哲学”，正大步迈进智能未来的东风日产，尽管年轻，却足够强大。

所以，有理由相信，在东风日产身上，一切都有可能发生。