说起公益，我们关注更多的可能是明星们动辄成百上千万的资助捐款等，毕竟每年的芭莎慈善夜可是频繁光顾热搜榜。其实车企和明星在某些方面也是一样的，比如知名度方面，都是可以依靠自身的知名度让更多的人加入到公益事业上中。

近年来，许多富有责任感的车企也举办了各种公益活动回馈社会，大多数车企将目光聚焦在植树造林和交通安全等公益活动上。有一家车企却另辟蹊径，一头扎进关爱野生动物以及保护生物多样性的领域中，这家车企就是一汽丰田。 

8月17日，一汽丰田SUV家族生物多样性守护者启动仪式在西双版纳举行，继2018年启动“雪豹守护行动”之后，一汽丰田在新冠疫情之后并未放慢公益脚步，而是在继续守护雪豹的同时驶入滇西，将环保公益事业扩展到生物多样性领域。

醉心公益，从未放缓脚步

“具有敬畏感，知恩图报”，这是丰田自创立之初奉行的企业纲领，更是丰田傲立全球的原因之一。一汽丰田在优化旗下产品矩阵的同时，不忘回报这片土地。

年初的新冠疫情爆发后，一汽丰田立即携手其经销商开展公益活动，并捐款100万驰援一线，此后还投入近4千万元，为医护人员推出了专属终身保养计划，向所有一线人员投以至高敬意。 

当然，一汽丰田的公益理念不只体现在这次的突发事件上，对一汽丰田而言，公益已经成为了一项长效机制。常言道“做一件好事简单，难得的是坚持”，在公益这条路上，一汽丰田一做就是16年。

一汽丰田进行的公益活动，不仅融合了儿童安全教育和环保，而且渗透到了社会需求的各个方面。在育人方面，一汽丰田自2004年始，持续开展了“梦想之车”全球儿童绘画大赛；在2008年成立了“一汽丰田·希望工程助学基金”，至今已捐建完成19所希望学校；在一汽丰田“大学生筑梦行动”中，通过梦想“直通车”的方式，助力大学生无畏追梦。

环保方面，2018年启动了对濒危动物雪豹的保护工作，2019年腾讯99公益期间面向社会公众发起公益爱心募捐，将雪豹保护工作扩展到更广泛的人群中。在一汽丰田和多方环保人士的共同努力下，雪豹守护工作取得了可喜的进展。而今年，一汽丰田正式启动“纵擎千里，极境滇西”活动，Say hello to wildlife。

之所以聚焦环保，一汽丰田汽车销售公司总经理田青久道出了答案“自汽车诞生之日起，在改变了人类出行方式的同时，其耗能与排放对环境带来的负作用也被越来越多的人关注。而一汽丰田双擎家族挑战赛，不仅让更多人了解了一汽丰田双擎产品高能低耗背后的先进科技以及工艺水平，更完成了一次追求人与自然，人与社会平衡共生的实践，向更多人宣告汽车可以成为环境友好的载体。”

我们能够通过这些项目的细节了解到，一汽丰田所做的并非是改善某一些社会个体的生活状况，而是提出整体性解决问题的方案。不仅授人以鱼，更是在授人以渔。 

据悉，在一汽丰田带领下所实施的公益项目已累计投入8500万元，直接覆盖32.8万人群，间接影响人数超158.5万。在本次滇西之行中，一汽丰田又为中国绿化基金会捐赠了95万元的生物多样性生态保护基金。

对公益活动的长期坚持，不仅让一汽丰田在企业内部滋生昂扬向上的正能量，激励每一位丰田人，也在公众面前树立了一个积极、正面的品牌形象。而一个优质的品牌形象，往往更容易让人对它的产品产生信任感。

根植于造车骨髓中的环保基因

2003年，中国迎来“入世”第三年，车市正处于朝气蓬勃的井喷期。发生在那一年的很多事值得被记载，它们影响或推动着后来中国车市的变革与进步。

在那个汽车产业开始露出蓬勃发展迹象的年代，一个新的品牌勇敢地走进了这片热土。2003年，一汽丰田汽车销售有限公司正式成立。作为丰田与一汽的合资事业体，这家整合了丰田与一汽不同合资生产基地车型的、负责为消费者统一提供销售与服务内容的公司，开始了市场的征程。 

这个崭新的日系合资品牌在成立两周年后销量突破了10万辆。在品牌成立5周年的时候，这个数字翻了10倍，累计销量突破100万辆。此后，一汽丰田几乎是以每两年创造100万销量的增长速度实现品牌效益与品牌影响力的双丰收。

如今，一汽丰田累计销售收入破万亿，已经形成了由三个整车生产基地、两个发动机生产基地、一个研发中心，一个销售公司、一个物流公司组成的大型乘用车企业。经过十余年的积累，一汽丰田相继推出了CROWN皇冠、COROLLA卡罗拉、PRADO普拉多、AVALON亚洲龙等一系列优秀车型，在市场上取得了良好的口碑，随之带动了上下游产业链条发展。现如今人们提到丰田，脑海中就会浮现那句“开不坏的丰田”，可以说丰田耐用的性能已经深入人心。

当然对于一家车企来说，“造好车”才是立足之本，所谓的“好车”势必要对社会环境起到正面积极的影响。一汽丰田从产品设计制造环节便开始落地“护生态”理念，并以领先产品实现环境友好才是对公益真正的践行。在汽车市场被燃油车统治的时代，曾因大量尾气排放污染对地球环境造成了不可估量的损失。对于车企而言，眼下如何进行产品更新换代，力挽生态颓势才是亟待解决的事。

当下大环境使然，恶劣的生态倒逼车企立足当下做出变革，越来越多的车企开始关注生态环境，推出新能源产品助力可持续发展。一汽丰田早在2006年就率先导入了当时风靡全球的混合电动车型，并一直致力于对环保车型的推广。

此次公益活动的领航车型一汽丰田RAV4荣放双擎，搭载的是丰田THS-II第四代混动技术，在实测中百公里油耗低至4.06L，每箱油可轻松实现1000公里+的续航，达到高效性和环保性的统一。

田青久表示“一汽丰田既要做环保践行者，也要做传播者。”未来，一汽丰田也将导入多款PHEV/EV车型，加快新能源发展。

无论是造车、还是公益，一汽丰田始终谨记对消费者、对环境、对社会的承诺。或许只有像一汽丰田这样的企业，才能在今后的发展之路上乘风破浪。

写在最后：在中国汽车产业发展的历史长河中，涌现出一大批汽车赛道中的角逐者，其中不乏投机取巧之人，这些哗众者犹如昙花一现，只能占据汽车发展史上的一隅。唯以脚踏实地、可持续发展为底色，才能绘就辉煌的篇章，无疑这句话在一汽丰田身上得到了最好的印证。