在抖音上有一个主题是“hallowey智抖年轻味”话题，看主题封面，显而易见这是一场由WEY品牌官方发起的一项活动。常规情况，汽车领域的抖音博主、媒体博主包括企业品牌的员工多会参与，如果话题足够好，且有一定的“魔性”，也会引来不少的吃瓜群众参与，但若达到一个“引爆”的趋势，这对于先天条件与外部环境的要求就极为苛刻了。 

10月22日，也就是“Hallo WEY，2020 WEY品牌智能驾控PK赛”开幕日的前一天，上线不到一周的“hallowey智抖年轻味”话题讨论量已经超过10亿，收获23万+的参赛作品。 

10亿是个什么样的概念，2019年4月份抖音官方发起的“抖 in city 美好生活节”上线2天，总话题播放量的数据与之相同。

回归到“Hallo WEY”话题的发起者，也就是WEY品牌。在2020年，大众侃车所见到的WEY，是一直在求变的。产品端，坦克300就是一个很好的例子。而本次“2020 WEY品牌智能驾控PK赛挑战”以及抖音话题的出现，则是品牌营销段给我们最好的答案。 

“‘Hallo WEY’，是一种‘勇于探索未知’的精神表态，也是实现与更多用户沟通的情感通路。”在天津站启动暨开营仪式上，WEY品牌高级总监崔利艳女士（下文简称崔女士）表示：“这一活动正是WEY秉承‘以用户为中心’理念，与用户共创的落地表现，不只是传递体验价值，更是创造价值！”

为用户创造价值

在崔女士的发言中，“用户”一词多次出现，在后疫情时代诸多WEY品牌的活动、传播当中，这个词依旧是一个高热词汇。“与用户共创”、“与用户情感沟通”、“以用户为中心”，2020年的WEY品牌的改变，重点应当是为用户创造更多的价值。

这其中包含了参与感，情感上的交流，以及一个豪华品牌对于自家用户的一种态度。尤其是“以用户为中心”这样的心态，也是如雷克萨斯、捷豹路虎品牌多年所坚持的。

在这场活动以及衍生话题当中，用户能够享受到的不仅仅是玩儿转抖音，让自己的话题视频能够获得更多的点赞、观看的福利，当然还有一个汽车品牌核心竞争力的感知，那就是产品的体验。

初期，通过线上互动模仿，线下指定经销商网点参与，参赛选手通过场地试驾科目、城市道路试驾、生活方式体验等多重环节的考验，最终实现晋级。这其中包含了凭借ACC自适应巡航和TSR交通标识识别系统对限速的自动识别功能，穿行复杂路况；通过360°全影像系统完成穿越迷阵，最终通过自动泊车系统倒车入库完成全部挑战任务。

值得肯定的是，无论是前期的互动参与，还是后期更加丰富、更加深入的产品体验，对于消费者而言不仅仅是一个购车前的常规操作，而是充分感受到WEY品牌的初衷与品牌温度。

让用户共同参与

在以往，车企更愿意通关相对专业营销传播、媒体报道，向消费者传递产品层面的能量，在消费者购车之后，去聆听他们的用车体验，了解也就是我们常说的用户口碑，但这其中的互动性、共创感，以及用户在购车初期就希望深入了解产品的目的，都不能够很好的达成。

走马观花的4S店试驾体验与几篇冰冷的文章，其实没有办法让消费者准确的了解自己未来的座驾，而此次的“2020 WEY品牌智能驾控PK赛挑战”，就是一个足够深入的相处方式。不仅仅为已购车用户深入解锁自家爱车，更是给了准目标人群一个更加充分、详细了解产品的机会。从单方面的向用户传递WEY品牌的价值观，到主动让消费者参与进来，共同感知WEY品牌的文化、内涵以及品牌初心，这是WEY的转变，当然也是消费者更愿意参与、更愿意体验的全新的用车、购车流程。

在不同赛区的挑战赛当中，会出现著名专业车评人赛场大秀车技，会有大胆敢为的顶尖美学设计大师、脑力科技达人当红体育明星导师出现，在他们的引领下，各具特色的战队展开热血较量，并通过多重创新的沉浸式互动方式，感受WEY品牌的核心产品力。未来，这不仅仅是面对WEY品牌的用户，普通观众或者意向车主都可以通过各种方式参与进来。最终，四大站区将角逐出八名真正的“头号玩家”晋级总决赛，他们将能参与WEY品牌将要打造的一场极“智”之旅，与品牌共同解锁“地球密码”。

侃车观点：

形形色色的活动里，一篇又一篇的文章中，那些独属于WEY品牌的关键词不再赘述，但总结看来，我们眼中的WEY，消费者心里的WEY，当然还有可爱的WEY品牌团队的自我认知于行动上，作为第一个中国豪华汽车品牌的WEY，在向这个时代的主流靠拢，向用户靠拢。

如何让WEY品牌成为消费者心目中的中国第一豪华品牌，前提一定是让消费者参与进来，给他们创造更多的价值，而这种参与感与共创的经历，于双方而言都是最为宝贵的财富。