刚刚结束不久的2022北京冬奥让一位年轻人突出重围、火遍了全国，他这就是苏翊鸣。彼时，尚未满18岁的苏翊鸣惊艳发挥，凭借一金一银创造历史。

更神的是，上汽通用别克品牌，在2021年的10月就官宣了苏翊鸣成为品牌“冰雪大使”。

相比大家非常熟悉的谷爱凌，苏翊鸣小小年纪尚名声不显，仅在滑雪圈子里小有名气，甚至大多数人都不知道，这位在冬奥赛场上一鸣惊世界的小将，曾出演过《智取威虎山》里的小栓子。

由此可见，别克在半年前就签下了苏翊鸣的举动就不仅仅是“神操作”了，更是一种“神预判”。当然了，这种预判也并不像一些网评那样，属于撞上大运押中宝。

事实上，别克之所以会提前选择苏翊鸣，一方面是因为苏翊鸣本身潜力十足，另一方面则是源于近年来品牌持续不断的年轻化战略。

过往中国消费者对于别克的认知，大多集中在低调务实，皮实耐用的层面，但随着近年来汽车行业内卷严重，消费市场年轻化趋势愈加明显，和所有品牌一样，别克也开始加速向年轻化转型。

我们可以发现，近几年的别克无论是产品设计还是品牌营销，都一甩过去老旧的刻板印象，变得年轻、时尚起来。特别在营销层面，别克开始尝试各种新颖的跨界营销方式，结合的圈层越来越广，受众越来越年轻。

比如牵手“和平精英职业联赛”，携手B站赞助《极速快跑》，联手重庆知名火锅品牌“珮姐”等等，近年来展开的一系列的跨界营销合作，都在年轻用户中引发了共鸣，成功达到了破圈的目的。

2021年，随着冬奥会筹备，我国提出开展全民冰雪运动这一号召后，别克又将目光瞄向了冰雪市场，天才少年苏翊鸣就这样出现在了别克的视野当中。

其实冰雪运动范围广泛，滑冰和滑雪都是主流，如何选择对于别克来说也是一个难题。但通过多轮观察苏翊鸣的比赛和训练后，这位单板少年刻苦努力不服输的乐观进取精神，让别克为之一振。要知道，别克一直以进取精神作为品牌理念，而品牌选择代言人，最看重的就是精神内核的契合度。

除此之外，单板滑雪和冲浪、滑板着紧密关联，深受年轻人喜爱，稍加留意不难发现，抖音上单板滑雪的视频数量远超双板滑雪，同时雪场中玩单板的年轻人也多过双板，所以苏翊鸣这个单板天才少年便是别克强化年轻化战略的最佳人选。

苏翊鸣此番在冬奥会赛场上的表现，也证明了别克的眼光之正确。无论是因裁判问题导致和金牌失之交臂时的冷静从容，还是在大跳台比赛中以完美实力强势夺冠时的自信阳光，别克所提倡的“用进取的姿态，奔赴每一场风雪”的精神内核，在苏翊鸣身上得到了完美呈现。

当然从营销的角度来看，别克和苏翊鸣的此番合作，也堪称车企选择代言人的典范案例。要知道，品牌选择代言人必须考虑如下几个因素：品牌的定位与受众，代言人的形象气质，代言人的美誉度，代言人的专业度。

所以根据以上几点来看，别克需要的年轻化以及品牌自身提倡的进取精神，苏翊鸣都能提供，且其本身阳光帅气，专业性也无可挑剔，裁判事件更是让人看到了这个大男孩内心的善良真诚，二者简直是天作之合。

当然更重要的一点在于，签约苏翊鸣之后，借助苏翊鸣所具备的偶像力量和圈层流量，别克可以获得更多的关注，并且在年轻消费者心中进一步建立起一个全新的，年轻化的品牌形像，提高他们对于别克品牌的感知度和亲密度，强化品牌的年轻化战略，帮助品牌的转型步伐再次提速。

写在最后：

拥有119年历史积淀的别克进入中国市场已经24年了，但这家百年车企并没有让我们感觉到一丝的暮气沉沉，反而在汽车产业变革之际变得愈发充满活力。选择苏翊鸣不过是别克年轻化战略的一部分体现，在此基调下，别克还在加速落地更受年轻消费者关注的智能科技，比如在未来旗下所有新车型上搭载全新一代VIP智能电子架构，这回让产品更加智能化，同时设计也趋向年轻化、时尚化，比如已经推出的GS潮流运动车系，再加上随着电气化元年的开启，更多的电动车新品即将落地，我们相信别克在未来能够吸引到更多年轻客群的青睐和追捧。