中国女性消费者正在受到前所未有的重视。

事实上，这与近年来女性经济、社会地位的提高密切相关，而随着女性经济独立与自主、消费需求与消费能力的提高，一个新的经济增长点正在形成，也就是近年来日渐繁荣的“她经济”。

据Quest Mobile 《2023年“她经济”洞察报告》显示，女性活跃用户近6亿，消费意愿、消费能力远高于男性，女性独立消费的能力也在不断提升。在这样的背景下，预测女性将逐渐在消费领域拥有更高话语权，并带动整体消费市场的增长，“她力量”正在崛起。

过去以男性为主力消费群体的汽车行业，近年来的风向也在发生改变。

对于汽车品牌来说，越来越多的车企将注意力逐渐向女性转移，最明显的现象，就是为女性消费者而生的车型和品牌越来越多。

得益于欧拉品牌针对“女性”用户的精准定位，欧拉在“她经济”时代率先抢跑，交出了一份亮眼的答卷。当然欧拉并不满足于此，其深刻意识到唯有差异化，才能突围而出，超过35万的用户基盘，让欧拉也越来越坚定地专注于为女性造车。

在这个过程中，品牌链接女性用户的效率和质量越高，越能掌握市场的主动权。

为了更加与女性共振，定位“更爱女人的新能源汽车”的欧拉汽车在《她势界·凤凰网女性影响力大赏》做出宣言，发布了ALL IN女性赛道、坚定女性赛道的战略目标，意图充分展现女性之美，以及她们对精神境界塑造的非凡坚持和追求，从女性视角和立场彰显欧拉汽车的产品价值和品牌温度。

与女性“站在一起”

欧拉始终认为，既然选择了走女性这条路，就要非常真诚地洞察女性需求场景做定制性的服务，用纯粹的心、极致的心对女性友好，最直观的体现，就是欧拉始终围绕女性用车需求和场景造车。

据库润数据显示，外观设计、安全性、电池寿命是女性用户购车时的三大关注点。

在外观方面，背靠长城，欧拉目前也形成了家族式设计语言，支撑了其战略恒心。在2022年，欧拉相继推出了玩转色彩的A0级欧拉好猫莫兰迪版、重新定义复古未来主义风格的A级欧拉芭蕾猫，以及满足女性用户对高性能期待的B级轿跑欧拉闪电猫。三款车型，不仅实现了欧拉产品矩阵从A0级到B级的升维，而且每一款车型都有强烈的感性风格，让女性用户在视觉感受上拉满的同时，也圈定了一批寻求个性化设计的男性用户。

在细节方面，欧拉则共申请了50余项女性专属技术专利，比如欧拉芭蕾猫的“儿童模式”、“暖男模式”、“乘风破浪模式”以及“女神模式”，此外还加入了更大尺寸的化妆镜、美颜灯、水晶置物架、化妆盒等等，正如欧拉品牌文飞所说的“我们在产品研发过程中，会优先考虑女性的生理和身材特征，让产品更符合她们的驾乘舒适感受、操作习惯以及智能功能服务。”每一处细节，都彰显着对女性的偏爱，可以说是“就怕给的少。”

为了满足女性的安全需求，2022年以来，围绕新能源汽车的安全底线，欧拉基于安全、驾驶、健康等方面的考虑，建立女性安全标准，还与华为、清华以及中汽研战略合作，建立了电池五重安全防护设计。

可以说从电池到智驾，从被动安全到主动安全，欧拉已建立起一套完整的汽车安全防护路径。

欧拉在追求安全性的同时，车辆的续航能力也得到保障。通过在整车层面优化低压负载、优化电耗、降低滚阻和风阻，同时加大轻量化材料、超高强度钢的应用比例，欧拉闪电猫可实现CLTC 705公里续航，能够完美解决用户里程焦虑。

当然，欧拉品牌能够迸发出如此巨大的上升动能，不仅是其以独特的女性视角打造出一个全新品类，其后续通过一系列贴合女性需求的营销活动，更是支撑品牌及销量持续向上的关键。

比如欧拉开展“天才妈妈绽放计划”的女性公益，让女性能够更好地绽放自己。通过释放品牌理念和在社交媒体等各个渠道的发声，持续关注并跟进女性社会话题，关心女性群体的情感、情绪痛点，并将“爱”付诸于行动。

此外，欧拉通过欧拉好物研究所、全球青年共创大赛等，让用户各展所长，在分享中成长；新世代的女性追求潮流、丰富、精致的生活，所以欧拉打造了好猫乐活局、芭蕾猫闺蜜团等活动，全面聚合女性用户，倾听她们反馈，充分激活她们的生活智慧。

欧拉还通过洞察女性客户需求，打造女性专属的服务体系。2023年围绕无忧购车、浪漫仪式、安心守护、透明服务四大方面，为女性制造仪式感、惊喜感、向往感的差异化服务，用数智化赋能业务，打造“一站式”高感知、有温度的服务品牌。

欧拉用一场场精心策划的活动以及服务为女性用户创造无限可能，其所做的不仅以产品满足女性的实际需求，更时刻关注着她们的情感需求，从产品到精神层面都打造了个性化的女性体验。如今的欧拉，已从单一的品牌，通过这些更容易感知的潮流方式，上升至将产品的精神价值内涵进行具象化表达，打通与用户的共情纽带，并成功打破圈层认知，实现了品牌文化价值的进一步传递。

正因为始终与她们“在一起”，欧拉最终收获了更多女性用户的肯定。

品牌势能持续向上

如果说创新的实践、高品质的产品和深入的用户共创，让欧拉品牌焕发出了无限潜力。那么加速“全球化”、在海外市场跑出了新速度和新质量，则是为其未来的海外扩张，打下了坚实的基础。

欧拉从一诞生开始就被设计为国际化品牌，其预置的目标市场，不限于国内，而是瞄准全球多个市场。

2021年登陆泰国市场的好猫车型，在当地深受欢迎，创下泰国市场纯电车型销量新高峰。2022年，好猫完成欧洲上市、马来西亚上市，而闪电猫也正式亮相泰国市场。同时，欧拉还荣获了多个海外大奖，包括欧拉好猫荣获欧洲 NCAP五星评价，以及马来西亚“2022最受期待新车”大奖等。

今年，欧拉出海的脚步更快更高效。新年伊始，欧拉就顺利登陆澳大利亚、约旦等更多海外市场，为全球用户带来更多惊喜。

除此之外,在以潮流和时尚闻名的中国香港、澳门特别行政区,欧拉的产品风格和品牌文化掀起了新的时尚潮流,好猫在当地上市后以前卫的产品设计、复古未来的格调圈粉无数,也让更多用户体验到时尚、智能、安全的出行解决方案,感受到欧拉独特的品牌文化。

从约旦、澳洲等一系列上市活动,可以看出欧拉品牌在全球积极拓宽市场跨度、加大布局力度。这也释放出一个强烈的信号:来自中国的新能源汽车品牌欧拉,正在全球市场上实现品牌价值的跃升。

随着欧拉在海外市场加速布局，凭借优秀的产品品质收获用户好评，掀起热销势头，这一表现也将反哺国内，进一步提升欧拉品牌的市场关注度。

欧拉全球化长驱直入的背后，是“ONE GWM”的深度赋能。以一个GWM母品牌为核心，欧拉出海正是长城汽车全球化大战略的一部分。

作为全球化生产布局最完善的中国车企之一，长城汽车已经在泰国、巴西等地建立全工艺生产基地；在厄瓜多尔、马来西亚、突尼斯等地拥有多个KD工厂。

渠道建设方面，长城汽车在海外拥有超过700多家销售渠道，遍及欧洲、非洲、拉丁美洲、东南亚和中东地区。当前，欧拉品牌已经开拓了泰国、马来西亚、德国、约旦、澳大利亚等市场，未来将进军更多全球市场。

欧拉已闪耀全球，正在拥抱越来越多的海外用户。欧拉此举，无疑在践行长城汽车全球化智能科技公司发展的目标。

要知道现如今，越来越多的企业不再满足于仅仅将产品卖到海外，而是希望借助打造更长久、更有辨识度、更能经受考验的品牌，在获取品牌溢价的同时，争取与消费者建立更紧密的连接。

欧拉作为国产品牌出海的代表之一，能够带动国产品牌出海潮，帮助中国车企实现中国制造到中国“智”造的转变，在适应市场、打造符合需求的产品基础上，讲好自身品牌故事。

而且欧拉出海在很大程度上也向外界传达属于中国品牌的宣言：中国汽车不是只有性价比，而是性价比与品质兼备。这也为自主品牌车企凭借新能源“换道超车”树立了新的榜样。

一百年前，Coco Chanel设计出宽松自在的女性裤装，她对当时的所有女性说：“你可以穿不起香奈儿，但永远别忘记那件叫‘自我’的衣服。”女性消费者在注重产品质量和实用性的同时，更加注重情感的愉悦和满足。她们购买商品的目的已不再是出于生活必需的要求，而是偏好那些能与自我心理需求引起共鸣的感性商品或服务。

如同欧拉那般所承载的早已不再是空泛的女性文化，它更多地是在切实解决女性出行需求中在价值层面赋予个性化与认同感。“ALL IN女性”不仅不是把路子做窄，反而是从一个新的维度洞悉用户、洞悉市场。