当自主品牌还在中国市场“卷”价格、“卷”配置时，有一家车企已经开始向全球化全面进阶。

4月26日，2024北京国际车展上，欧拉品牌以“欧拉美学，全球经典”为主题，重磅发布了欧拉全球化出海战略。欧拉定位“全球女性首选新能源车”，再次强化了“更爱女人”的标签。

欧拉正由“单品出海”向全价值体系“生态出海”进阶，开启全球化2.0新时代。欧拉品牌总经理董玉东表示，欧拉将从新产品、新市场、新模式三个维度进阶。

其一，产品推陈出新，拓展世界版图。北京车展上，2024款欧拉好猫>木兰版同步上市，售价分别为10.58万元-13.58万元、11.98万元-12.98万元，与此同时，闪电猫耀夜版也同台亮相。未来三年，在全球化产品布局上，欧拉将从在售车型发展到A0级-C级全覆盖，轿车、SUV双产品线全部车型出海。

其二，市场加速扩展，全球化布局。在全球市场上，欧拉的目标是100个，好猫将快速进入欧洲、中东、拉美、北非、南非、澳洲、欧亚、东盟等八大区域约92个国家和地区。闪电猫已在泰国、马来西亚顺利上市，今年将在以色列、德国、英国、新加坡、文莱等国家和地区上市。

其三，模式创新，长期主义布局。，欧拉将从中国生产、全球售卖，到全球生产、全球销售，全面开启从单品出海向全价值体系“生态出海”的进阶。 

尽管目前中国新能源车企正争相出海，但依旧面临着不少困难，例如，经济壁垒、政策限制，包括补贴和对赌的机制，但欧拉已经有了应对之策，对此，董玉东给出两个回答：

一是加强跟当地政府政策上的协调和本地化生产。据董玉东介绍，在工厂的选择上，欧拉比较谨慎，前期会做许多调研工作，选址也会和当地政府谈判、后续补贴如何申请、本地生产率等问题都会提前沟通。

二是对销售服务体系的重塑、充电和沉积。在海外，客户遇到售后问题维保时间通常一两个月，耽误用户时间，长城汽车做长期准备，会把配件、中心仓储和转运仓库提前到中心市场，节省用户时间。

“我们想要在当地立足，不只是产品体验好，服务质量各方面都要跟得上才可以。”董玉东接受采访时表示，“这方面需要有经营理念、长期主义和底线思维的观念，才能持续发力，把用户口碑积淀下来。” 

基于长城集团的全球化布局优势以及自己的品牌实力，欧拉在海外市场已经取得不俗的成绩。

例如，欧拉全球用户基盘不断壮大。自2021年10月欧拉好猫登陆泰国至今，欧拉已成功进驻欧洲、大洋洲、亚洲、非洲、南美洲五大洲的多个国家和地区。目前，欧拉收获全球46万用户的青睐，其中女性用户占比高达75%。

再比如，经典外观和全球品质收获世界认可。欧拉好猫接连获得欧洲E-NCAP“安全五星”和Green NCAP“环保五星”，以及澳大利亚和新西兰汽车安全独立机构A-NCAP SAFETY的五星级安全评级，并成为首款获得“世界年度城市车”提名的中国品牌车型，在世界舞台奏响了中国新能源汽车的最强音。 

2021年3月20日，欧拉官宣“更爱女人”的定位，开启了在女性市场上的狂奔。三年来，欧拉始终坚持“更爱女人”，不断推出好猫、闪电猫等车型，满足不同女性的需求，成为全球女性汽车品牌的代表。

从诞生到发展再到如今进入全球化2.0新时代，欧拉正走向另一个品牌高度，目的是与用户情感共鸣，创造无限可能。“欧拉不仅是在做一辆车，更是在打造一种生活方式。”在北京车展发布会上，一位欧拉全球用户代表如是说。

欧拉正在创造一种经典。不管是在闪电猫耀夜版身上还是2024款好猫身上，都能发看到欧拉与其他车企不同之处。

例如，闪电猫耀夜版的耀夜黑色正是通过全球顶级的智能制造工艺和匠人手工打磨，其中车身涂层数量高达8层 ，涂层厚度达160微米，领先行业水平。据董玉东介绍，闪电猫耀夜版在生产喷漆过程中都需要用人工打磨，清除高精端仪器灰尘。 

如今，价格战升级、中国汽车市场竞争越来越激烈，多数车企开始卷价格、卷配置，但是欧拉坚持不跟随、不短视、不降准，坚守赛道初心，坚定长期主义，坚持高质量发展，正是这样的基础上，才有了与众不同的经典美学，看到了用户的情感诉求。 

“我们在应对价格战时，不能无底限触达老用户、背刺老用户。不能为了博取市场的份额、博得资本的青睐，去无底限触达。”在接受采访时，董玉东真诚地表示。 

也许出海未必都是蓝海，但是只要扎扎实实、步步为营，建造属于自己的护城河，满足用户的情感需求，总能绘就美好蓝图。