“我们（对于）卷的态度就是坚守底线。”

“目前价格战愈演愈烈，看似只是卷价格，实际上，拼的是技术、品质、服务、经营、生态。”

“长城汽车愿意永远成为中国汽车工业最有力的斗士，最朴素的脊梁。”

6月19日，在新一代哈弗H6上市发布会上，长城汽车CGO李瑞峰再次表明了长城汽车对于“内卷”的态度。

长城汽车的态度在新一代哈弗H6上体现。新一代哈弗H6共推出五款车型，售价区间11.79万元-14.39万元。如果7月31日前购车，还将立减1.4万元，实际售价区间来到了10.39万-12.99万元之间。

“哈弗H6自第一代车型上市以来，我们不敢说从来不坏，但经受住了市场的严苛检验，我们对得起全球400万用户的选择！”李瑞峰自信道。

从某种意义上来讲，哈弗H6是长城汽车坚守造车底线的表现。尽管在新能源浪潮中，其失去了SUV冠军之位，但其对于技术、品质、安全的追求仍未改变。

在油电之争与价格内卷的环境下，新一代哈弗H6仍以坚守高品质造车为理念，承长城汽车重回SUV冠军之愿，全面进阶。

进化与传承

“哈弗作为一个非常经典的车型，确实感觉每一块都特别的舍不得放下。”哈弗品牌总经理赵永坡接受采访时表示。

如果谈起新一代哈弗H6值得敬佩的一点，那便是其拥抱时代、拥抱变化的勇气。尽管赵永坡表示难以割舍经典，但实际上，新一代哈弗H6在看得见的地方大大小小改了128次。

具体看来，新一代哈弗H6采用了极具新能源风格的内饰设计，并增加了更便捷的怀挡设计，，全车设计30处储物收纳空间以及7处充电位置。并在座舱内设置了一个50W无线快充，60W的Type-C闪充充电口等六处充电口，实现充电自由。

除了在看得见的地方做出了大大小小的改变之外，新一代哈弗H6带给用户新鲜感的地方正是智能化的进阶。

智能座舱上，新车采用了咖啡智能座舱系统 Coffee OS 2，250ms即可唤醒，还支持在车控、导航、空调等13个领域模块、覆盖用户90%以上高频应用场景中的可见即可说。

智能驾驶上，新车还搭载了咖啡智能驾驶系统Coffee Pilot，支持包括自适应巡航、车道保持、全向碰撞预警、盲区监测等一系列L2级智能驾驶辅助功能。

可以说，新一代哈弗H6的上市，不只是简单的一次产品更新迭代，而是长城汽车传承与创新的一次融合。

新一代哈弗H6传承的正是长城汽车良心造车的价值观——在用户看不见的地方，坚守安全、品质、技术底线。

例如，新一代哈弗H6的B柱加强板和座椅横梁加强板均采用左右对称设计，这并不是法律法规对车企的强制规定，也有不少车型仅在驾驶员侧加强板，但是长城汽车对用户安全的的坚持近乎偏执，只为能给用户提供高品质车。

重夺冠军，做好准备

“新一代哈弗H6，我们的目标就是重回燃油城市SUV销量第一。”李瑞峰在接受采访时明确表示。

不过，从细分市场来看，即使新一代哈弗H6做好了准备，其仍面临着巨大的压力。

其一，B级车价格逐渐下探，挤压新一代哈弗H6市场。目前，在“价格战”的逼近下，不管是B级轿车还是B级SUV价格都下降，15万的帕萨特、13万的雅阁、11万的君威，开始刷新消费者的认知，再加上宝马、奔驰等豪华品牌打骨折价，中国消费者持币待购心理愈演愈烈，这对于新一代哈弗H6的销售并不友好。

其二，同级竞品的挤压。如今家用紧凑SUV市场百花齐放，长安CS75、比亚迪宋PLUS等车型抢占了新一代哈弗H6的市场空间。

从市场看，新一代哈弗H6压力不减，但是从内部看，长城汽车已经做好了准备。

准备之一，新能源产品蓄势待发。据赵永坡介绍，新一代哈弗H6 hi4 T版本今年也将亮相。他明确表示：“哈弗不会抛弃市场上任何一个用户的需求，我们会满足任何一个市场上任何用户的需求，包括燃油，也包括新能源，同时也包括不同年龄的用户。”

准备之二，营销变革加快步伐。据了解，长城汽车董事长魏建军给新一代哈弗H6营销提出要求——就是把最好的产品给到用户。从研发、生产、制造等很多看不到的价值给用户传递出去，用浅显的语言让用户听得懂。

在营销上，李瑞峰表示会学习理想汽车。“（理想汽车）作为一个新势力，才有几年、十几年的一个发展路径，他们从产品的定义，从整个产品的功能研发以及人群的定位、终端的直营店，试驾动态体验中，将技术、功能与客户需求场景完美结合，讲解非常形象生动，长城汽车在不断地学习。用用户听得懂的话讲出来，这是我们的一个挑战，也是我们不断精进和改善的一个方向。”

准备之三，组织架构改革初见成效。目前，长城汽车组织形成小前台、大中台、强后台的管理模式，在此模式之下，内部团队以成熟的体系分析衡量，有效规避营销过程中的问题。

“宁取细水长流，不要惊涛裂岸！”发轫于1990年的长城汽车，从零起步，筚路蓝缕、砥砺奋进，33年来，长城汽车将最宝贵的年华献给中国汽车品牌发展转型，哈弗H6也为中国SUV进化提供了方向。尽管如今时代变化，内卷加剧，哈弗H6冠军之位易主，但我们仍不能忽略长城对于高品质的坚守。