也不知道从什么时候开始，贴标签、立人设成为明星营销自己一种非常常见的做法，虽然反噬的例子不少，但不可否认，这种方法仍然是吸粉最快、性价比最高的方式了。

真理总是相通的，与娱乐圈看似无关，但是有着千丝万缕关系的汽车圈也开始流行起来这种方法。

众所周知，汽车行业正处于前所未有的变革时代，车企们纷纷推出新的发展战略，如何快速有效地将品牌想要塑造的新形象、新定位传递给消费者，成为一件急迫的事情。

但这并不简单，车企们花样百出的尝试，因为不恰当做法引起适得其反效果的时候虽然少，但不得其法、效果平平的时候还是挺多的，很多时候营销活动往往不能达到预期的效果。

不过个别企业显然摸到了窍门。

上个周六，“网红城市”之一的成都又上演了一次网红事件，这是自去年以后，国际马拉松赛在成都城区主干道上的“第二次奔跑”，这个在大家以往印象里唯一的运动就是麻将的休闲城市，因为这场万人奔跑运动变得前所未有地激情。

这份激情从成都的街道蔓延到了社交圈，各个活跃论坛的轰炸讨论，朋友圈里的晒图，无论是老的少的男的女的胖的瘦的……只要这天参与了奔跑的人，都将手机里当天最能展现自己活力热情一面的照片分享出来了。但一天看下来，我印象最深刻的不是谁得了第一名，或者谁的造型更奇葩，而是每一张照片里没有特意标明，但是最不可忽视的一个名字——东风日产，它出现在起跑点广告牌上，出现在每一位选手身前的号码布上，出现在颁奖台上……总之这一天它无处不在。

这是它作为2018成都国际马拉松（以下简称成马）冠名赞助商的权利。此外，活动当天，与成都市副市长王平江、成都市人民政府副秘书长涂智、成都市体育局局长谭学军一起，东风日产乘用车公司市场部副部长张茂华等嘉宾出席活动，共同见证了本届成马的精彩赛事。东风日产乘用车公司市场营销总部副总部长张继辉表示，“马拉松精神与东风日产激情、自信、挑战的品牌基因以及‘持之以恒、追求卓越’的企业精神不谋而合。再次牵手2018成都国际马拉松赛，是希望与来自世界各地的马拉松爱好者一起，向社会传递积极乐观、勇于挑战、坚持不懈的价值观和正能量。”

除了赛程当天的品牌露出，东风日产早就让自己与这场盛事紧密相关了。自9月冠名赞助成都国际马拉松以来东风日产还携手成马组委会开展了以“跑·见自己 智进未来”为主题的系列活动，如官方训练营、马拉松博览会等，为跑友们提供专业教练教学、运动挑战平台以及人文环境，让更多的人充分体验到体育的魅力和乐趣。

这就是东风日产找到的窍门——体育营销。年轻、智能、激情、自信、挑战，一场全民关注的体育盛事之后，这些东风日产预期的品牌形象就潜移默化的根植进了消费者的认知体系里。

这究竟是为什么呢？

体育赛事活动往往有这样的特点：参与人数多、参与程度活跃。而在全民健身的潮流兴起后，跑步成为现代年轻人推崇的健身方式之一，包括马拉松，彩虹跑、泥泞跑等路跑IP赛事成为一种时尚的运动方式。一场活动中参与者的主动性越高，那么活动效果就越好是理所当然的，于是，作为冠名商的品牌向外界的价值转化工作就越有效果。

让我们把焦点再次从体育回到东风日产本身。年轻化与智能化是东风日产面向行业变革提出的新课题，品牌布局方面，东风日产从2015年开始实施“Young NISSAN”品牌战略，以年青态度和精神，激发消费者的情感共鸣。在3年后的今天，东风日产进入全新品牌阶段，在传承原来“Young”精神的基础上，从“Young NISSAN i—life”品牌战略进化，通过日产智行科技（NIM）对生活的将来，营造消费者的期待感，传递“智爱生活，简而不凡”的品牌理念。

事实上，体育营销是东风日产最具特色和传统的营销手段之一，不仅仅是2018成都国际马拉松，长期以来，东风日产一直致力于体育营销，涉及领域全面且皆为全球顶级赛事，频频引发业界瞩目，也为消费者带来更富激情、活力的品牌感受。自2015年起，东风日产成为欧洲超级杯和欧冠联赛的全球官方汽车赞助商，并开展“欧冠中国行”系列活动，为广大中国球迷拉近与足球运动的距离；与NBA达成了长达6年的战略合作协议，联合举办NBA中国赛、东风日产x NBA“未来之星”青少年篮球挑战赛等盛大活动；同时，东风日产鼎力服务第十三届全运会，楼兰车型成为官方指定用车；2018年世界杯期间，东风日产更联合CCTV《豪门盛宴》，为中国球迷开启精彩的足球盛宴。

汽车行业正在经历的这场变革是前所未有的颠覆性，这是最好的时代，但是也是最坏的时代，因为所有人面临的机会与挑战都是同等的。就算是目前处于行业第一阵营的东风日产，新势力的涌现、消费需求的改变等等仍然会给这个十五岁的企业带来压力，它能想到最好的应对方式就是坚持初心，以脚踏实地的态度稳步前行，诠释着汽车行业的“马拉松精神”。

东风日产乘用车公司副总经理陈昊表示，“就像马拉松比赛一样，企业发展的每一步，需要耐力和持久力的支持，坚持到最后才是胜利者。东风日产用15年的时间成长为产销突破百万辆、产值突破1600亿，用户保有量突破1000万的行业领先者。未来，东风日产将全面导入日产智行科技，踏上智能进化的新征程。”