广州车展前，WEY品牌迎来了三周年，销量也突破了30万辆。在周年庆典上魏建军身着白衬衫侃侃而谈，把自己姓氏赌上的他自信、从容中多了些年轻、时尚，他同时宣布自己正式出任魏派公司董事长，这意味着WEY不再是长城汽车旗下一个豪华品牌的尝试，而是开始真正意义上以一个公司的名义谋求更大的发展，并计划2021年进入欧洲市场。作为一个汽车行业的老兵，由衷的为中国品牌的进步而高兴。

一天后，我在领克展台见到了林杰，领克汽车销售有限公司总经理，作为分管销售的吉利汽车集团副总裁，他把主要精力放在了领克这个新生儿的成长呵护上。几天后的11月28日则是领克第一款产品上市两周年的日子，近25万台的销量和年轻时尚的高端品牌形象，让领克成了“别人家的孩子”，成了同行羡慕、学习的对象，但“家长”林杰却依旧谦逊，对产品则是极度的自信，“领克具备了打造高端品牌的产品基础，如果领克做不好那其它中国品牌就更难。”

回望过去，就象WEY品牌被质疑一样，领克自诞生之日起就伴随着争议，在全球大量汽车品牌被淘汰的背景下还需要一个全新的汽车品牌吗？回击质疑最好的办法就是行动，两个品牌虽然在向上的路上还远谈不上成功，但至少迈出了坚实的第一步，万事开头难。

打造新品牌最好的时代

这是最坏的时代，至少对中国市场上的很多汽车企业是这样。经过十几年的高速发展，近两年的急速刹车让众多品牌猝不及防，幻速、众泰、力帆等等包括外资品牌铃木、菲亚特、标致等都面临着退市或生存危机，淘汰赛已经开始。但同时我们也看到特斯拉、蔚来、领克、WEY等新生品牌正在被越来越多的消费者所接受并热爱。这也是最好的时代，在产业大变革的关键时刻，一切皆有可能，这给了创新梦想家巨大的机会。

领克顺势而生，这是李书福的智慧。

我看过一个知名调研公司做的消费报告，事实上一些网红品牌的快速崛起也印证了这一点，也就是如今的95后00后生长在物质丰富的互联网时代，他们是未知型消费，即消费的永远是下一个、别人没有消费过的东西，品牌不再是第一要素。他们不需要品牌证明自己的身份地位，只要产品好、品牌调性符合自己的诉求就愿意消费，于是新品牌有了良好的消费环境。

领克品牌自三年前诞生起，就秉承“生而全球，开放互联”的理念，紧紧围绕年轻消费者对时尚、潮流的追求，打造真正属于年轻人的产品。最让人印象深刻的还是领克的品牌、产品发布活动，在愉悦、放松的“夜店风”中，年轻人心底的那份激情被点燃，形成共鸣，这就是他们想要的感觉。

同行肯定领克品牌的打造，林杰也认可领克品牌的初步市场认知度，大量用户买的是领克产品，至于是哪一款车并不重要。

这是好事，对于一个品牌而言实属难得。

但随着新产品推出的加速，并没有形成1+1的销量叠加，说明领克的产品品质还没有被太多人知晓，这是林杰不愿意看到的，“2018年完全是摸着石头过河的一年。2019年则更加清楚我们的优势和缺陷在哪里。”进入2019年，随着大环境不确定性因素增加，吉利汽车集团主动调整了领克的关键性任务，也就是进一步打造品牌、夯实基础，销量的增幅并不重要。

林杰最骄傲的是用户满意度

 我们知道，领克产品来源于吉利汽车集团和沃尔沃共同打造的CMA架构，可实现底盘模块、动力模块等随意组合，拓展性、可靠性、安全性高，拥有先进的材料、工艺、安全技术和智能系统。正是这样，在打造领克高端品牌定位与合资主流品牌竞争过程中，最让林杰放心的就是产品力，最骄傲的是用户买了领克以后很少有觉得买亏了或者后悔的。

在领克03+上市前，领克带给大家更多是外观上的潮，包括品牌理念和生活方式，真正的产品实力并未得到更好的诠释，但03+的热销恰恰弥补了这一块的消费认知。在林杰看来，作为高端品牌，最重要的是产品本身的性能基础，领克具备了打造高端品牌的全球化技术支撑体系，从而有了高端产品的五大DNA: 高颜值的原创设计，具有高辨识度；高性能，涵盖动力、驾驶等很多方面；高科技，包括智能配置、智能体验等；还有高安全；以及高价值。

像WTCR房车世界杯这样的全球赛事，以前中国车企只能去观赛，今年领克不仅历史性地参赛，并且还有望拿到年度总冠军，这是领克03产品实力的体现。

领克引以为傲的当然也包括全球五星安全标准的设计，在材料上秉持了行业最高标准不计成本，特别是AB柱用了强度1600兆帕的热成型钢，跟沃尔沃一样。所以在领克车主群里会看到经历被货车追尾、泥石流巨石压顶等等死里逃生的真实案例，他们在感谢领克的同时也成了二次消费最忠诚的用户。

产品之外，领克强调“不止于车”，正在为用户打造不一样的生活体验。林杰始终认为，高端品牌不是要高高端起来，而是要更能为用户深深的蹲下去，做出实实在在的温度。领克用互联网的方式，让人与人、品牌与消费者无距离沟通，让更多人能参与到品牌的发展与建设过程中。据了解，领克APP上已经聚集了60多万注册用户，月活用户则高达7.6万人次。

毋容置疑，这是最坏的时代，但也是最好的时代。在打造高端品牌的路上，林杰也愈发自信，底气则是产品力，这是最让他放心的。

李书福说，认准一个方向，凝聚一股力量，完成一个使命。林杰今年谈到的定力正源于此，就是认准方向不摇摆，踏踏实实去做。当市场不好的时候，不要拼速度要稳健经营，而且不要受外界的干扰和影响，按照自己既定的节奏走。

大智若愚，大抵如此。