观致回来了！

12月7日，广州宝能观致文化中心正式启用，与北京的凯迪拉克中心、上海的梅赛德斯-奔驰文化中心形成三足鼎力之势，以此为契机观致汽车迎来新生，推进品牌年轻化战略。

广州宝能观致文化中心曾为第16届亚运会篮球比赛主场馆，举办过湖南卫视跨年演唱会、周杰伦世界巡回演唱会等顶级文艺演出，吸引了大量的年轻族群现场观看及多渠道关注。

在观致汽车CEO（总裁）矢岛和男看来，观致的品牌年轻化发展战略除了沟通渠道年轻化外，重点是产品上聚焦新能源、智能网联、以设计驱动品牌战略，满足新时代用户群体对新技术和造型审美的需求。为此，宝能邀请原PSA（标致雪铁龙）亚洲研发中心设计总监龚冯友出任宝能汽车总裁助理、观致汽车设计副总裁，致力于颠覆性革新设计，助力品牌年轻化。

观致，这个曾经备受关注的高端品牌因宝能收购再次回到公众视野，汽车人带着好奇，更多的是质疑审视着这个局外人。姚振华要干嘛？宝能真的是要造车而非借车拿地吗？包括李峰、蔡建军、陈思英在内第一批豪华高管团队的加盟挑逗着汽车行业的神经，但迅速离职又让质疑声再起。两种不同行业文化的碰撞正在经历着阵痛，与恒大许家印进入汽车行业买买买的“土豪”风格相比，姚振华显然低调很多，这样的企业文化也在影响着现有的宝能汽车团队，也让其平添了几分神秘色彩。

在与观致汽车高管的内部沟通会上，姚振华称后半生交给了汽车行业，造车的决心昭然若揭。

观致，宝能汽车的孩子

汽车人因观致而认知宝能，但现在看来观致仅是宝能汽车产业链上的一个整车品牌而已。我们在质疑“门外汉”宝能造车的专心，实际上多元化一直是宝能的特色，汽车是“制造宝能、科技宝能、民生宝能”三大战略的一部分。也是在时代大背景下，姚振华践行“实业报国”的实际行动。

在宝能集团的官网上，制造宝能以汽车、新能源、新材料、环保、精密制造等板块为主；科技宝能围绕汽车制造，着力打造国际国内一体化研发体系，在动力电池、发动机和变速器三大核心领域深度布局；为百姓提供更便捷的出行方式则是民生宝能的一极。

在收购观致汽车之前，宝能已经在汽车零部件等方面进行了布局，比如韶能股份、中炬科技、南玻、鸿鹏电池等等，宝能汽车是宝能集团旗下汽车资源聚合和业务发展平台。期望用10-15年的时间，发展成为国内领先、具有国际影响力的汽车企业集团。

除了原有观致常熟生产基地外，宝能汽车还规划了广州、西安、昆山、贵阳、昆明生产基地，日本、德国、美国、意大利研发中心和5个国内研究院。据龚冯友介绍，位于上海中环的6000平方米的造型中心也在建设之中。在被大众侃车问到宝能以后的产品是否考虑启用新的品牌时，宝能汽车副总裁张宏旺并没有否认。

近两年汽车行业的惨淡以及众多品牌的退出，想必是姚振华2017年收购观致汽车时始料未及的，大投入、长周期、低利润的汽车产业也将考验宝能的耐心。

观致的未来，守正出奇

行业寒冬仍在继续，观致也还没有回到完全健康的轨道，但在观致人看来“最艰难的时候”已经过去。接下来如何谋求更大的发展，宝能汽车认为资本和产业链资源协同、新技术路线的新能源、以及设计会是观致汽车未来安身立命的根本，从而打造新时代中国高端汽车品牌。

矢岛和男，作为曾经的日产-雷诺联盟全球新能源总监，是聆风纯电动汽车、风雅混合动力车型的开发者，其主导开发了混合动力E-POWER技术。掌舵观致，可以看出姚振华的新能源战略意图，矢岛和男坦言在观致可以实现在日产想做但不能做的事。据介绍，他的团队正在研发一种兼容纯电和E-POWER的新技术路线，并计划一年内实现，这被矢岛和男视为观致汽车的杀手锏。

品牌年轻化，造型设计首当其冲。在继承观致原来品质、安全的优秀基因下，观致汽车销售公司副总经理刘中盛介绍说设计和技术会成为观致新的标签，龚冯友的加盟就是设计标签的实践者。2011年起任PSA中国设计总监，在PSA工作近15年的龚冯友希望用颠覆性的造型设计，突破人们对未来新能源汽车的想象。“汽车工业从2.0进入3.0时代，电动汽车的造型设计应该突破原有的整车部件结构束缚，更激进前卫，更有未来感。“龚冯友主导设计的概念车Mile III将于明年北京车展上亮相，形成观致品牌的独特设计风格。

在观致的产品规划里，燃油车是守正，新能源是出奇。基于升级平台的全新SUV将于明年上市，造型设计、动力总成、科技配置等方面焕然一新。而由日籍技术团队主导研发的观致新能源产品，将以技术领先性、产品差异性来强化观致后续产品的市场竞争力。

除了原有的紧凑型车，未来几年观致将会在小型车、中大型车、MPV等细分市场进行布局，而围绕着年轻化，一些象旅行车等更加细分的市场也是观致的主攻方向。

矢岛和男表示，观致汽车将一如既往地坚持高端化定位、注入年轻时尚元素，践行品牌向上，致力于打造中国一流汽车品牌。

侃车说：对于资金人才密集型的汽车产业，很多人并不看好宝能造车，也依然还有很多人质疑姚振华的动机。但在汽车行业大浪淘沙的背景下，在产业巨变前夜，在新的消费环境和需求下，风险背后也蕴藏着巨大的机会，相对新势力的创业者，宝能、恒大的不差钱成了最大优势。