3月12日，现代汽车集团发布的一纸人事调动公告，迅速登上汽车“热搜”榜单。

现代汽车集团（中国）媒体中心公告显示：现代汽车集团（中国）副总裁兼东风悦达起亚总经理李峰先生不再担任东风悦达起亚总经理一职。现代汽车集团（中国）将任命柳昌昇先生接替李峰先生担任总经理，自3月15日生效。李峰先生将调回现代汽车集团（中国）担任副总裁一职，继续服务现代汽车集团在华业务。

现代汽车集团（中国）李光国社长表示：“现代汽车集团（中国）感谢李峰先生对东风悦达起亚所做出的贡献，公司充分认可李峰先生在汽车行业丰富的经验和专业知识，希望他在新的岗位上协助现代汽车集团（中国）开拓并完善中国事业发展战略。”

李峰的调任之所以引起如此轩然大波，是因为他的上任对于东风悦达起亚在中国市场的发展而言举足轻重。

受命于危难之中

2019年9月，李峰带着奇瑞营销神话与北京现代销量神话的光环加入现代汽车集团，成为东风悦达起亚首位中国籍总经理，至此，李峰全权负责东风悦达起亚汽车在中国市场的生产、销售与企划等业务。

彼时，经过连续三年下滑期的东风悦达起亚承受巨大的市场压力。销量从2016年全年销售65万辆跌至2019年的28.99万辆，销量下滑的副作用是，消费者对起亚甚至起亚所代表的韩系品牌失去信任，经销商退网，市场份额节节败退。

面对在全球最大单一市场的颓势，现代汽车新任董事长郑义宣铁腕改革。在2019年年初的新年致辞中，彼时还是现代汽车副董事长的郑义宣宣布“将在2019年完成对现代汽车的重组与转型”。

重组与转型的第一步，便是对人事的调整。郑义宣打破父亲对“纯正血统”的坚持，开启了全球挖人动作。而落子在中国市场，有着漂亮履历的李峰便成为起亚的“救火队长”。

频频出招助起亚颓势逆转

上任之后，李峰不负众望，试图为千头万绪的东风悦达起亚理出一条清晰的思路来。在汽车行业打拼二十余年，曾带领自主、合资等多个品牌完成逆转与超越的李峰非常清楚渠道的重要性。

在其上任东风悦达起亚总经理一职后三个月后，李峰便在上海召开主题为“突破2020·重启新征途”经销商投资人座谈会。会上22家退网和休眠经销商签署重启协议，重新回到DYK的大家庭，创造了车市的一个新“奇迹”。

经销商的退网与回归，在李峰接任东风悦达起亚前后形成了鲜明对比。这三个月中，李峰做了大量的工作。

“目前企业长期积累的问题比较多，大家的心情很复杂，也很着急，这需要我们共同去面对、去突破。” 针对经销商建设问题，东风悦达起亚总经理李峰公开表示：在基础规则方面做到高度公开、公正、透明；建立以零售为导向的运营规则，并逐步过渡到BTO订单制；建立分级管理制度，鼓励经销商不断强化自身能力；实行按能分配，优势资源倾向更有能力、更自信的经销商；实施新车新政，根据提报计划比例进行车辆分配；喜新不厌旧策略，新车上市的同时也不放弃现款车型。

打通渠道症结后，李峰又围绕东风悦达起亚提出了六大举措，希望开创东风悦达起亚新纪元。他将2020年定义为东风悦达起亚走出低谷、重振旗鼓的转折点、突破年。

2020年，东风悦达起亚对旗下产品运营结构进行调整，并逐步形成以K3、智跑和傲跑为主力的明星车型阵容，实现在C2车级市场和SUV车级市场的竞争优势。同时，东风悦达起亚将会着力提升10万元以上车型总量比例，以此为运营目标，通过调结构、提品牌、扩销量、保收益等措施，持续提升东风悦达起亚全价值链水平。

品牌方面，2020年，东风悦达起亚坚持品牌向上战略，并借助全新一代K5的上市，打造品牌向上的高端产品支撑，不断丰富年轻、时尚、运动、科技的品牌形象内涵。与此同时，东风悦达起亚明确2020年将遵循现代起亚总部提出的“China First，Global Presence，Innovation”三大核心品牌方向指引，通过“市场再定位”的战略，推动品牌差异化战略，改变起亚固有的品牌形象，实现品牌向上突破。

在营销方面，借助凯酷的营销动作，在消费端树立起技术标签，并大打“颜值”牌，成功俘获年轻人的芳心。

在李峰15个月的运筹中，东风悦达起亚在合资品牌第二阵营占有率达到11.8%，同比提升1.3%；公司战略车型销量增加26374辆，同比增加17.9%，战略车型销量比重占77%，同比提升20%；公司销售车型平均单价达12.87万元，同比提升2.1万元。

数据的客观呈现，可以看出东风悦达起亚已然在恢复元气。此次李峰离任东风悦达起亚总经理一职后，东风悦达起亚在中国的改革复兴战略将继续推进。

“中国是现代/起亚集团全球最为重要的市场之一，我们将继续加大对中国市场的支持力度，推出更多具有竞争力的全新产品，重树品牌形象。”李光国社长再次强调：“我们还将加快推进在中国的品牌战略，联合中方合作伙伴，确保北京现代和东风悦达起亚的事业复兴计划顺利实施，同时加强与经销商的合作，提高经销商渠道的整体效能和盈利性，以便让中国事业早日回归正轨。” 

而接任李峰职位的东风悦达起亚总经理柳昌昇，其有着美国、韩国和亚洲各市场的经历，在销售、市场和战略等多领域也积累了丰富的经验。他的上任，被现代汽车集团寄予厚望。

李光国社长表示：“我相信他会成为推动东风悦达起亚品牌重塑，事业转型的优秀领导者。”