在中国汽车市场发展的过去几十年中，皮卡似乎一直处于边缘化的位置，市场主流几乎被SUV和轿车霸占，皮卡车型的销量却不及轿车和SUV的零头。

在中国，汽车进入私人消费市场的时间并不长。在过去很长一段时间里，汽车之于中国人而言的意义更偏向于满足日常出行代步，因此一辆颜值主流、省油、空间尚可的车型便成为大多数中国消费者的选择。皮卡车型的存在，对于中国消费者而言更带有工具属性，被归类为货车的范畴之中。

不过随着中国汽车消费市场的成熟，消费者对于个性化产品的需求、对于创新生活方式的追求越来越强烈。皮卡成为承载这一需求的重要介质。

随着政策对于皮卡车的进一步放宽，其还将蕴藏着更大的市场潜力。长城作为中国皮卡市场的领头羊，就用销量来佐证了这一论点。

长城皮卡的2021可以用“一骑绝尘”来形容。长城皮卡2021年销量突破23.3万台，连续24年国内、出口销量第一，全球累计销售突破200万,成为唯一进入“200万俱乐部”的中国皮卡品牌。

长城炮上市两周年销量超20万台，2021年销量12.8万台，累计18个月销量过万，持续蝉联皮卡销量冠军,与合资产品甚至进口皮卡“真刀真枪”正面竞争的同时，进一步拉升了长城炮品牌的高价值形象，其用实力演绎高端品牌的魅力，离完成全球前三的目标越来越近。这一串串亮眼数字背后，是长城皮卡展现出的行业领导实力，也证明了其品牌发展战略的正确性。

品类创新，全面发力乘用休闲、时尚商用两大品类

2021年，长城炮持续进行品类创新，以品类领先打造品类品牌，让品牌成为品类的代表。长城炮品牌全面升维，向乘用休闲、时尚商用两大品类全面进化，全球产品版图将实现全阵容、全场景、全价格带覆盖。

上海车展上，长城炮发布“炮弹计划”，组建 “5炮3弹”陆上最强皮卡航母战队。这一年，乘用炮全球版、“硬核大玩具”火炮、长城炮越野皮卡珠峰版、“骑士拍档”机车炮等相继上市，黑弹、旅装炮实现交付，龙弹开启预售，满足用户多元化、个性化需求。

长城全尺寸皮卡、中国首款超跑皮卡概念车也在今年首发亮相。作为时尚商用品类新成员，全球化时尚商用皮卡金刚炮于广州车展重磅亮相，助力产业升级，拓展新业态、共创新商业。

深化用户运营，与用户真正玩在一起

长城炮积极推进自我变革，携手用户构建共创、共享、共赢的互联网用户生态。目前，炮火联盟车友会已在全国成立31个省队，长城炮APP粉丝已突破60万，越野、改装、机车、钓鱼、登山、公益救援六大皮卡学院全面成立，深度链接用户、赋能用户。

这一年，长城炮携手车友畅享四川升钟湖畔越野、篝火盛宴，重走珠峰路、致敬攀登者精神，组成长城炮越野皮卡及火炮“最野车队”、完成30天万里极限测试，一起开炮、玩转阿拉善，共享皮卡学院大讲堂。在精彩的车友活动中，长城炮真正与用户玩在一起，让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神。

跨界拓圈解锁新玩法，引领中国皮卡文化

2021年，长城炮通过众多车型的支撑，构建属于自己的皮卡文化，并与用户真正的玩在一起，发挥皮卡的特色优势，拓展皮卡的应用场景和圈层。与此同时，长城炮也在积极推进自我变革，携手用户构建共创、共享、共赢的互联网用户生态。

2021年，长城炮持续跨界拓圈，携手越野、骑行、路亚、机车、露营等户外圈层，解锁皮卡新玩法，引领中国特色皮卡文化发展。

山东东平，长城炮联合全国顶尖路亚高手和钓鱼圈层，体验垂钓山海的乐趣；神农架松柏镇，长城炮助阵巴桃园杯自行车公开赛，与骑行者畅享“4+2”生活方式；重庆，长城炮与机车开启城市巡游，展示皮卡文化与机车文化的激情碰撞；在成都，长城炮还举办机车共创大会，携手中国摩托车商会成立“长城炮机车共创联盟”，推动皮卡文化和机车文化的深度融合。

助力公益步履不停，勇担企业社会责任

除了跨界拓圈，携手各路户外圈层解锁皮卡新玩法，长城皮卡更不忘回馈社会，勇担企业社会责任，战疫情、抗洪水、护航国家科考都有他们的身影。5月底，长城炮护航罗布泊国家科考，保障科考任务顺利进行。7月，河南暴雨突发汛情，长城皮卡推出八大关爱政策，为用户提供一切必要保障和服务，同时炮火联盟车友积极奔赴前线，运送物资，配合专业人员展开救援。10月，山西遭遇罕见强降雨侵袭，炮火联盟车友会多省队再次行动，驰援山西。

服务升级，打造用户专属服务

2021年，“无忧服务中国行”正式升级为长城炮行动，从服务、文化、产品、商业四大方面全面升级，构建品牌与用户共同成长的全新价值体系。长城皮卡云南、广西、湖北、湖南三十城专营店联动开业，打造用户专属服务，助力当地市场和经济发展。

擦亮皮卡“中国名片”

长城皮卡早在1998年便开启了进军全球的步伐，积累了丰富的出海经验。特别是长城炮推出以来，加速全球化战略，卓越的产品与丰富的品牌价值组合出海，赢得了全球用户的认可，市场表现持续走强。

过去一年，长城炮接连斩获 “中国汽车工业科学技术奖”科技进步奖、“年度中国皮卡”、 澳洲“年度最佳车型”、智利“年度最佳皮卡”等50多项海内外大奖，品牌价值与产品品质备受认可。

自2021年以来，长城炮已在澳大利亚、智利、南非、埃及、老挝等全球四大洲50多个国家和地区上市，全球化进程进一步深化。值得一提的是，长城炮还成为澳洲ANCAP最新标准下首个获得五星评级的中国品牌，全球化产品实力得到权威背书。作为全球皮卡品类中的“中国名片”，长城炮全面开启了全球化元年。

中国皮卡乘用化浪潮汹涌澎湃，皮卡解禁和消费升级趋势愈演愈烈。作为皮卡领导者，长城炮将继续锚定航向乘风破浪，以品类创新引领时代浪潮，以全球化擎画未来蓝图，剑指世界前三。

侃车说：回顾2021年，长城皮卡迈着坚实的脚步，稳固向前，不断攀登更高端山峰。强大的产品力，丰富的产品矩阵，再加上“以用户为中心”的服务意识等，长城皮卡正在一步步践行“让皮卡流行起来”的目标，为皮卡注入新的活。也期待未来长城皮卡能够不断引领中国皮卡文化持续向上，开启全球化的崭新时代。