1823577辆，看到这样一个数字有什么感觉？是震撼还是称赞？这就是一汽-大众2022年交出的销量成绩单（含奥迪进口车）。其中光是大众品牌累计销量就已经达到了1041077辆，同比增长5.3%。在近两年经济环境如此复杂的情况下，还能够克服重重困难，继续保持势头并且最终收获硕果，充分展示出了强劲的韧性和实力。

打破传统，数字营销

面对市场环境的快速变化，一汽-大众打造了“iCode五精”用户增长营销模型，实现了洞察精确化（构建全场景全旅程的精确用户洞察体系），传播精准化（基于用户洞察，打造精准传播新链路，触达即触动），提效精智化（融合共建，全链路数智化提效），运营精细化（打造用户体验惊喜点，实现流量变留量），挖潜精益化（体系共振，打造创新集客新模式），从公域到思域，都实现了全域通路，为全链路营销打好了坚实的基础。

广泛传播，提升声望

在提升品牌声望方面，一汽-大众从品牌为度开展了诸多活动和形式新颖的营销模式，比如冰雪试驾、节日营销以及诸多事件营销（比如冬奥营销）等，持续进行车辆的露出和品牌的曝光。其中又以全新探岳、揽巡新车上市、ID.CROZZ家族明星产品矩阵推出、轿车家族协同传播以及“线上云展厅”全新宝来、全新速腾双车上市发布为主要传播活动，进行了持续营销、持续曝光。

电动转型，生态升级

另外，电动化转型也是一汽-大众品牌发展的核心，为此，一汽-大众专门成立了ID.运营中心，对相关的网络进行完善，进一步提升用户的体验并改善ID. 体验生态。除此之外，ID. CROZZ家族还在合资车企中首创了熟人车主终身免流量费的品牌体验，包含了酷狗音乐、唱吧、云听、爱奇艺等众多主流应用，能够让用户在车内度过预约轻松的阅读、视频、音乐时间。

布局全面，充电省心

在充电领域，一汽-大众为了改善用户体验进行了多种布局，包括CAMS品牌超充布局、公共充电、家庭充电、以及一键加电应急保障，让用户能够做到无忧充电，并提供了保姆式贴心服务以及优质充电体验等，从根本上解决了用户充电焦虑，让充电边的更便捷、更人性，全面提升充电体验。截止目前，开迈斯品牌超充站累计上线充电终端达8754个，覆盖140座城市，并且该数字还在持续增加中。

全心产品，全新转型

2023年，一汽-大众将加速其电动化创新转型的步伐，并且在打造新品牌的同时将ID. CROZZ家族与燃油车、新势力等品牌区隔，打造全新的纯电用车新体验。并且全新车型ID. Aero的推出还丰富了产品矩阵，填补了一汽-大众纯电车型在中高端领域目前的空白，也将带给消费者更加贴心同时更佳便捷的新体验。后续，在内容、管理以及媒体方面，一汽-大众也将进一步科学化的组合运用，并实现营销效果的闭环评价。

侃车说：

一汽-大众在在过去的一年相对艰苦的大环境下依旧取得了傲人的成绩，但始终居安思危，持续寻求产品和品牌层次向上的突破和数智化转型。未来，一汽-大众品牌还将继续以提升产品力和运营、创新能力，围绕“以用户为中心”开展的各项服务，让我们持续期待2023年的一汽-大众会给我们带来什么样的惊喜和震撼。