“生命中卷是避不开的，现在车圈不光卷技术、卷产品、卷营销，现在最卷的是老板，卷老板，其实卷的是企业家IP。”日前，在2024未来汽车大会上，360集团董事长、创始人周鸿祎如是说。

目前，越来越多的车圈企业家开始做直播、短视频，例如，蔚来、小鹏、李书福、尹同跃、魏建军等，都开始卷直播。他认为这是一个顺应时势的迹象。

对此，周鸿祎给出了三点分享。

其一，头脑被短视频格式化的时代，企业传播方式变了。“以前有公关部对公众来沟通，市场部负责做营销、做活动。但是现在无论做To B还是To C，客户都在短视频上，需要跟他们建立直接的联系。”周鸿祎表示。

其二，企业家做IP是一把手工程，也是必修课。“一个企业IP是由两个东西构成的，一个是比较‘硬’的产品和服务；另一个是大家对企业的软性认知，就是企业家自己，因为企业家能代表这个企业。”周鸿祎表示，企业家自己做IP是最有话题性的，也最有可能成功，企业家自己要先蹚路，然后才能传帮带、做矩阵。

其三，做真实的自己是最大的流量密码。周鸿祎分享了自己做IP的经验——做真实的自己是最大的流量密码。他反对给企业家写脚本、打造人设。他认为，在传统营销时代，企业家可以躲在幕后营造一个虚拟的人设，但是当企业家站在直播现场，所有的聚光灯从四面八方打来，他的优点、缺点都会暴露，而且观众是用放大镜和显微镜在看，用户对他的道德要求和标准很高。在这种情况，“做自己”最能打动人。

他还指出，企业家做短视频和直播时要平视用户，不能高高在上、不能有爹味、不能讲大道理、更不能自吹自擂。“该自嘲的时候就自嘲，该自黑就自黑，流量的密码就是真性情、坦诚。”

在流量这一方面，周鸿祎可以算是“教父”级别。今年4月18日，周鸿祎宣布将卖掉自己的迈巴赫600，并购置国产品牌的新能源智能网联车。如今，其已经定下了一台极氪009光辉版。

6月1日，2024粤港澳大湾区车展上，余承东向周鸿祎交付了问界M9。他表示，自己会买七八辆车，全是国产品牌，但当问及其接下来会买什么车时，其表示“现在还不能透露，透露了，流量就没了。”