这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。对于豪华车市场，这是一个百花争鸣的时代，但对于消费者而言，却陷入了无车可选的尴尬。这句神评论来自于我的同事小A。

毋庸置疑，在今年的北京车展上，各大品牌都不竭余力地推出了压轴车型，但在追求个性化体验的小A看来，车型设计的同质化，很难满足自己追求个性的心理诉求。

事实上，面对满大街的BBA品牌，审美疲劳在所难免。不想人云亦云，成为当下90后购车的一种新潮。

“老师，林肯这个品牌您了解吗？“ 意料之外又在情理之中的是，小A这位90后最终被林肯圈了粉。

真正打动小A的，还是林肯发布的全新品牌主张——“豪华 自有其道”。在小A看来，这是一个百年品牌在中国市场展现出的绝对自信。

关于豪华的三个维度

在汽车圈，豪华品牌的衡量标准是什么？在面对以德系车审美为标准的时代，林肯发出了第二种声音：“豪华 自有其道”。在林肯看来，一个豪华品牌应该具备三个维度的核心竞争力。

首先是豪华的气度。每一台豪华车都有着自己的气场，就像是一个实力不俗的强者。而构建这种软实力的决定因素，离不开自信。

对于一个汽车品牌而言，品牌的自信应该来自于品牌历史的积淀。有人说，中国品牌缺乏软实力，事实上，并不是因为产品不够优秀，而是缺乏时间的沉淀。

林肯的豪华气度来自于百年品牌历史的积淀。林肯诞生于1917年，时至今日已经有超过百年的历史。不仅如此，林肯还是全球唯一一个以美国总统亚伯拉罕·林肯的名字命名的豪华汽车品牌，林肯大陆等车型更是诸多政商名流的御用座驾，以从容的气度和优雅的格调，在业界树立豪华典范。

百年的品牌历史，造就了林肯品牌独一无二的豪华品味。世上有千万种豪华，林肯的豪华之所以“自有其道”，少不了仪式感的营造。

全新林肯飞行家搭载了同级独有的“躬迎上宾”式迎宾感应系统，在感知车主临近时，伴随着林肯星标欢迎毯依次点亮，车身也会微微降低，方便登车，仪式感满满。这种“以礼相待”的仪式感，对于深受儒家文化影响的中国消费者而言，非常受用。而这也是其他豪华品牌所无法给予的，是属于林肯独有的豪华感。

在同质化的时代，产品设计可以被复制，但服务体验却是无法效仿的。这点林肯深有体验。谈到林肯品牌，人们总是对“林肯之道”赞不绝口。这是林肯品牌独有的客户服务，也是林肯区隔其他品牌的利器，即便是更换一次火花塞，林肯的售后也会用最高的礼遇去对待用户。

除此之外，林肯还一举将豪华品牌燃油车的质保服务记录打破，为全新林肯冒险家和飞行家提供5年14万公里整车原厂质保服务，这是林肯向中国客户展现的最大诚意。同时，针对不同车型用户的需求，推出了多样的增值服务，比如为飞行家车主推出“无处不飞享”黑金权益等一系列举措。

北京车展迎来两款重磅车型

在今年的北京车展上，林肯携全明星阵容华丽参展，同时发布了两款重磅车型，一款是全新林肯冒险家黑骑士限量版，另一款是林肯航海家2.0 T潜航版。

作为首款限量版车型，全新林肯冒险家黑骑士限量版，限量发售500台，售价为：人民币285,800元。

这款限量版车型最引人瞩目的当属全新涂装，全黑化的车身涂色视觉感非常酷，配上冒险家自带的运动造型，仿佛是一位身披黑甲的骑士。在气场的营造上，和同类豪华车型截然不同。

仔细来看，和普通版车型相比，黑骑士限量版拥有诸多专属化设计。前格栅采用了瀚金黑涂装，轮毂采用高级铝合金打造，尺寸达到了19英寸。内饰的设计同样为了突出运动感。

新车座椅、方向盘、车门内饰板等位置均以黑色皮质搭配NAPA红缝线设计。另外，中控台以缎纹铝饰条装点，专属运动踏板采用拉丝金属工艺，凸显金属质感。

作为限量版车型，冒险家黑骑士限量版的推出，充分展现出了林肯品牌年轻时尚的一面，同时以“不从众、不追随”的独立态度，完美诠释了林肯“豪华 自有其道”的品牌主张。

林肯航海家自上市以来，一举刷新了进口中型SUV的门槛，让更多中国消费者感受到了原汁原味的美式豪华体验。

北京车展上发布的航海家2.0 T潜航版，则让更多消费者享受一步到位的越级豪华体验，以更丰富的豪华配置，满足客户对生活格调的追求，打造最具生活品位的航海家。新车配备一系列兼备豪华与实用的潜航版专属附件套装，比如超大面积全景天窗及专属智能车载冷暖箱，满足客户在郊野夜观璀璨星河的同时，还能畅享暖心热饮。同时还新增了原厂行车记录仪、全新18英寸轮毂、专属头枕、带林肯及车型Logo的3D脚垫及行李厢垫等高附加值的实用性配置。

同样值得一提的是，本届北京车展上，领先业界的“林肯之道”客户体验再度升级，为全新林肯飞行家客户带来超越惊喜的尊贵权益：在5年14万公里整车原厂质保领衔的十大权益及黑金卡礼遇基础上，新增5年/不限里程免费原厂基础保养，再立行业新标。在彰显林肯极致服务的同时，又充分验证了林肯品牌对于产品可靠性的绝对自信。

销量逆势上扬，创造“林肯现象”

在今年的北京车展上，林肯正式将“豪华 自有其道”从产品理念升华到品牌主张，背后则是满满的自信和从容。

事实上，这份底气源自林肯中国渐入佳境的市场表现。国产冒险家自今年3月上市以来，累计销量已突破1.7万辆，其中8月销量超过3,600辆；国产飞行家上市两个多月，截止目前已收到超过4,000台订单，成为大型豪华SUV市场的破局者。

在两款国产车型的助推之下，林肯8月销量超过了6,100辆，同比增长65%，创造了入华以来的最高单月销量纪录。即便在今年疫情的挑战之下，林肯单月销量依旧连续6个月达成目标、连续4个月实现同比增长。

林肯2014年进入中国，是最后一个入华的豪华汽车品牌，实现国产化的时间也很晚，但却能够在疫情和车市下行的双重压力之下，难得地实现逆势增长。这被不少业内人士称之为“林肯现象”。

写在最后：当下的林肯品牌如同一个破局者，正在努力打破由德系品牌主导的豪华车市场，通过更懂中国人的豪华设计、同级独有的豪华仪式感，“林肯之道”的尊崇客户体验，用豪华出行点亮品质生活，让更多国人能够享受到原汁原味的美式豪华，并创造了属于自己的销量神话。当下，那句“豪华 自有其道”，正是这一个百年豪华品牌对豪华市场的宣言。