大众侃车讯 今日，海马福美来轿车&福美来7座版正式上市，分别推出4款和3款车型，售7.68-9.28万&8.99-10.69万元。福美来轿车，核心亮点为低油耗，兼顾高颜值与大空间优势，主打更年轻一些的小家庭；福美来七座版，脱胎于福美来平台，在保持车型空间、舒适和安全性能方面与之一脉相承，受众则更偏重多口之家的大家庭。此次发布会并没有采用以往传统的形式，而是采用了微信群聊的方式，本次发布会有全国200余家主流媒体、1000余家区域媒体以及数万终端客户共同参与，今天的微信上市发布会实现媒体、经销商以及用户超过10万人同时在线，这是在移动互联时代的前所未有的盛举。这样不仅有效地加强了大家对福美来产品的认知，也更大程度的调动了大家的积极性。可谓是在已经被传统发布会形式充斥的市场中注入了一股清流，相信这种形式将会成为未来汽车发布会的一个全新趋势。

福美来历经20年超4代车型发展，拥有深厚的历史底蕴，在“节油、宽适、操控与安全”等方面有着强大的市场积累和用户口碑，为超百万家庭用户带来幸福用车生活。这棵自主轿车中的常青树，自诞生起就与“家庭”二字紧密联系在一起。车型不断进化，却始终致力于满足每个时代家庭用户的用车诉求，努力成为每个时代的经典家轿。

家轿市场容量巨大，A级家轿份额持续扩大，自主A级家轿存在很大市场机会；A级车消费者对于品牌认知区分不明显，舒适上档次、配置高品质好的自主车型有着很大的成长空间和时间。基于消费市场的动态发展和福美来在家轿市场的良好口碑，海马将实施“收缩聚焦断舍离、打造当家花旦”战略，将福美来由原来的产品品牌跃升为轿车品类品牌，完成汽车行业跨物理品类的首次聚合。福美来七座版和福美来轿车的首发组合，不仅完成了产品的重新定义和升华再造，还将秉承“爱·在一起”的全新理念，以“家文化”为品牌联结，构建全新福美来家族体系。

“收缩聚焦断舍离、细分市场前三甲”

海马汽车集团股份有限公司执行董事、一汽海马汽车有限公司总经理卢国纲在发布会中讲到：“从1994年推出海南马自达323，到第一代福美来诞生，再到今天的福美来轿车和福美来七座版，福美来品牌已历经20余年，超4代车型的升级演变，为远超百万家庭用户奉上了幸福用车生活。海马每代福美来的推出，都在用心满足每个时代家庭用车的核心诉求，力争成为每个时代的经典家轿。可以说，福美来自诞生起便与“家庭”二字有着千丝万缕的联系。

当下，随着经济水准的提升，中国家庭的汽车消费观念发生了重大改变。 “家文化”已逐步成为汽车消费当中的主流文化。海马汽车敏锐捕捉到了家庭消费者的心智变化，决定据此重新定义福美来品牌，赋予其新的价值与内涵：即把福美来由产品品牌上升为轿车品类品牌，此次上市的福美来轿车和福美来七座版即是福美来家轿品牌下的首发明星组合。未来福美来将秉承“爱·在一起”的全新理念，以“家文化”为品牌联结，不断丰富产品，从而构建全新的福美来家族体系。

福美来的升华再造是海马汽车开展跨物理品类聚合战略的新起点，是海马汽车实施“收缩聚焦断舍离、细分市场前三甲”的重要战略举措。福美来品牌通过此次品类创新将焕发全新生命力，就近期来看，我们期望成为“自主家轿品类前三甲”；从长远来看，我们更期待成为家庭用户心中经典永续的家轿品牌，与用户“爱·在一起”，共同福美来！”

新款福美来运用全新设计的横条幅进气格栅替代了现款车型的直瀑式格栅，更具家族设计特征。新车前大灯组和前保险杠处也进行了重新设计，并具有自动大灯、大灯高度调节等功能。此外，该车后保险杠使用了类似空气动力学的设计，尾灯组的设计也较现款车型有所调整。

新车同样采用了全新的设计元素，仪表盘采用了悬浮式立体设计，新增了智能行车电脑液晶屏，可显示平均油耗、瞬时油耗、续航里程、车门未关闭提示、安全带未系提示系统、手刹未解除提示系统等多种信息。中控台配备了大尺寸的液晶屏幕，集成了空调、音响调节等各项按钮功能，科技感十足。此外新车还配备了真皮包裹的四辐式多功能方向盘和拼接式真皮座椅。

新款福美来长宽高分别为4698x1806x1477mm，轴距为2685mm。此外，新车行李空间达到415L，能够满足家庭日常装载需求。配置方面，新车全系标配BOS刹车优先系统、ECU防盗系统、超速声音报警系统以及速度感应自动落锁等功能。新款福美来依旧搭载1.6L自然吸气发动机，传动系统与发动机匹配的是6挡手动或6挡自动变速器。

“愛 在一起”

海马汽车集团总经理助理、海南一汽海马汽车销售有限公司总经理李伟胜说：“众所周知，中国汽车市场这几年起伏变化较大，汽车销量增长日趋平稳，消费需求变化升级；如何正确应对这些变化，成为每个车企需要考量的一大课题。我们认为唯有创新车型品类，聚焦细分市场，并占领该市场的消费者心智认知，才能取得更好的发展。正如卢总所说，福美来是一款有百万用户口碑积累、有超过20年品牌传承、在A级家轿市场有着高认知的车型。因此基于品类战略和海马自身优势，我们决定聚焦家轿品类，聚焦福美来品牌。

今天，我们想要着重跟大家介绍福美来品牌旗下的两款新车——福美来轿车及福美来七座版。其中，为温馨小家打造的福美来轿车不仅继承了福美来品牌的经济、品质、安全等品牌DNA。并且针对消费者特别关心的油耗问题我们进行了集中强化。为此，我们采用了VVT+VIS+6挡变速器等三大节油技术、GSI高效节油换挡提醒功能、轻量化车身设计、低滚阻轮胎等，并将风阻系数降低至0.28，最终综合工况油耗低至6.2L/百公里，可以为消费者带来最为经济的用车体验。

而为“多人口大家庭”打造的福美来七座版空间优势明显，4750mm的车身长度以及2800mm轴距，保证了车内所有乘客的充裕乘坐空间。座椅采用2+3+2组合形式，并可以提供超过60种座椅组合形式。该车还拥有最高1060L储物容量，多达23处的储物设置。此外，由于采用了轿车平台制造、并配备了四轮独立悬挂，头等舱级别座椅，全系标配ESP和EPB电子手刹，其舒适性和使用便利性无可匹敌。针对这两款家庭用车，我们也会继续研究和洞察目标用户的心智诉求，结合不同家庭用户的消费喜好，重视场景化营销，夯实福美来品牌认知。此外，我们还将从车型开发、技术创新、渠道服务等层面充实福美来品牌，强化其立足于泛轿车品类的家庭消费者品牌形象。”

福美来7座版也是厂家希望能够进一步突出福美来作为一个整体品牌的形象的作品。海马福美来7座版长宽高分别为4750x1800x1695mm，轴距2800mm。从外观上看福美来7座版属于比较典型的MPV，外观具有较高的识别度。福美来7座版采用仿生设计，外观模仿猛虎捕食的运动姿态，将猛虎狩猎时的活跃身形、专注眼神运用其中，体现出一触即发的力量感和灵动感；内饰方面仿照飞机驾驶舱与头等舱的设计，依据人体工程学，打造出舒适的驾驶和乘坐环境。

配置方面，新车部分车型配备了8英寸液晶显示屏，具备语音控制、手势控制、车辆远程控制等功能的HM-Link车载互联系统。此外，福美来7座版全系标配了ESP电子稳定控制系统、TCS牵引力控制系统、BOS刹车优先和HSA坡道起步辅助系统、EPB电子驻车系统等安全配置。新车搭载了1.5T涡轮增压发动机。1.5T发动机最大功率115kw，峰值扭矩为220Nm。传动系统采用6挡手自一体变速器。

福美来竞品车型：

福美来7座版竞品车型：

总结：虽然福美来还要面对长安逸动、吉利帝豪和奇瑞艾瑞泽5的围攻，但是凭借清晰地客户群体和良好的口碑，相信福美来一定会在竞争激烈的A级车市场占有自己的一席之地。两款新车的目标群体同属家庭用户，满足当下家庭用户追求宽敞实惠的购车诉求。“不管大家小家，在一起，享受家的幸福”的情感文化，有助于消费者建立“福美来=全家一起”的品牌联想。传承经典加上不断变革创新，是福美来在“新三样”当中脱颖而出的原因。跨物理品类聚合战略的实施，将成为福美来品牌的新起点，使其成为家庭用户心中经典的家轿品牌。