2017年11月13日，天气晴，无风。

早上7点，在第一声闹钟响起的同时，我睁开了眼睛，在几秒的空白时间后，我下床洗漱。

7点10分，洗漱完毕，我穿上外套，拿上公文包，换好鞋后准时出门上班。

8点，从挤得像沙丁鱼罐头的地铁里出来，昨晚刚熨平整的衬衣有些皱了，无所谓，这年头讲究佛系做人。

又是毫无新意的一天。

晚上7点，结束一天的工作，我在公司楼下的饭堂了吃了一份不好不坏、发挥正常的宫保鸡丁盖饭，之后收拾东西回家。

晚上8点，我从另一辆“沙丁鱼罐头”出来，结束一天的工作，我终于回到了家里。

如同往常一样，我拿出手机打开斗鱼直播，一如既往地点进了最近浏览的主播直播间，瞬间，冯提莫甜甜的声音通过耳机传到了我的耳朵里，疲惫了一天的心灵就这样被抚慰了。

这是我喜欢上冯提莫直播的108天，而我不知道的是，这将会成为我爱上它的第一天。

它是谁？它就是东风风光S560，一款紧凑型SUV。

这天的冯提莫直播内容是知名网红直播东风风光S560新车上市。

网红直播营销 东风风光S560圈粉力十足

这其实是东风风光品牌的一次上市营销活动。

2017年11月13日，东风风光S560在深圳上市，活动凭借百名网红摆擂《中国有嘻哈》总冠军GAI爷的话题，成功吸睛无数刷爆朋友圈，成为当天的热搜冠军。

如果说冯提莫是甜美的代名词，那么GAI则是火爆的最好代表。

2017年的夏天，来自重庆的GAI唱着一口四川内江口音的嘻哈，火了，“勒是雾都”燃爆整个中国，很多人再吃火锅时开始吃火锅底料。

当甜美遇上火爆，孕育出了东风风光S560的火爆刷屏。

风光S560上市前一天，以斗鱼一姐冯提莫为首的#百名网红约架嘻哈老炮儿#微博话题在多个社交平台快速发酵，短短几个小时阅读量就突破1.4亿，成功引起关注后，自带流量的《中国有嘻哈》冠军选手GAI火药味十足的霸气回应，让#GAI爷踢馆百名网红#微博话题一举冲上热搜，并迅速突破1.1亿阅读量，两大微博话题在不到1天内阅读总量累计超过2.5亿。

这场持续两天的营销在GAI现场演唱为风光S560量身定做的嘻哈歌曲后达到最高点，百名网红主播齐变嘻哈歌手，嗨唱风光S560的嘻哈主题歌，整场的网络直播平台累计在线观看人数瞬间达到3000万+，风光S560的一系列产品卖点由各个直播间传遍网络。

一场声势浩大的营销，一次万众瞩目，风光S560开启一路风光。

东风风光话题销量双丰收

事实上，风光S560的上市营销不是东风风光品牌第一次取得成功的营销案例，这一次其实是继2016年风光580“百名网红直播上市”后的又一次营销升级。

东风风光品牌，是东风汽车旗下全新的乘用车子品牌，品牌自成立之初就确定了聚焦MPV和SUV的发展策略。2016年，东风风光品牌正式迎来了首款SUV产品——定位为超级都市SUV的东风风光580，如何一炮打响？东风风光将目光投向了一个新的群体。

在大部分车企尚未意识到网红+直播营销模式背后的巨大流量时，东风风光就另辟蹊径，看中了这股互联网信息爆炸时代野蛮生长起来的新传播力量，从此一战成名。

这是东风风光第一次尝到营销甜头，据统计，风光580的网红上市直播活动，10大直播平台首页集体推荐超过60次，最高峰值同时在线观看人数128万+，累计总观看人数428万，单一主播视频点赞量25万+、活动直播视频累计总点赞量540万+；汽车圈、传媒圈纷纷解读，非邀请媒体主动原创评论100+；百度指数从2000+猛增至18000+，增速超过800%。

再高曝光带来的一时风光，都不及实际的销量转化率。东风风光深谙这个道理，事实上东风风光的产品实力得到市场消费者认可，销量方面，来自东风汽车集团有限公司的官方数据显示，东风小康汽车公司在2017年累计销售新车40.2万辆，同比增长6.65%，这样的成绩创造历史新高。东风风光系列累计销售27.1万辆，占总销量的67.4%，其中，东风风光580累计销售17.6万辆，自上市以来连续17个月实现单月销量过万。11月中旬上市的风光S560，仅用一个多月时间便出售1.3万辆新车。

东风风光成汽车营销界“老司机“

不只是新车上市的网红直播营销，东风风光的营销手段高明之处在于后续一系列围绕品牌和重点车型展开的联动营销，通过这些手段，东风风光早已成为汽车营销界公认的“老司机”。

拿风光S560来说，东风风光还将围绕风光S560开展最大规模的用户行动及最高金额的用户回馈，每年投入1个亿回馈基金，组建至少十余万名在不同领域的典型用户，分别在产品研发阶段给予多方面合理化建议，邀请其参与并见证多个生产环节的产品品质，积极参与体验对产品推广提出优化建议、介绍更多的用户加入到风光S560的车主大家庭来，并通过自身的影响力进行广泛传播。

这种网红、娱乐、粉丝三套组合拳式的营销手法，让东风风光成功突围。

2017年11月举办的广州车展期间，东风小康汽车销售公司总经理张正源先生表示：“2018年，东风风光会从产品、渠道、市场营销等多方面持续发展，明年推出2款SUV和1款MPV产品，以完善SUV和MPV领域产品阵营。

在那时，东风风光又将会有哪些更颠覆性的营销活动，不禁让人倍感期待。

汽车江湖，群雄割据，谁主沉浮？或如东风风光，拥有一技之长方能在这样的江湖中来去自如。

爱上冯提莫的108天，我买了一辆车，风光S560。从此以后，我开着我的新车，在上下班的路程中坐在温暖车厢里从容享受片刻的惬意，再也不用在挤得像“沙丁鱼罐头”的地铁里，弄皱我平整的衬衣。