来自于日本的TeamLab这两年渐有席卷全球之势，其全球巡演每到一个城市都会引发当地巨大的关注度，并收获巨大的反响。或许对普通人来说，TeamLab只是一个LED灯光展，但是，如果你沉浸其中，体验它的美妙，你能够明白这是一个想要和你沟通，和你交流些什么的，很棒的艺术场景。

而场景化也是全行业未来营销的关键，对于车企来说同样如此。场景可以拉近企业和用户的距离，使得用户拥有不同的体验感和带入感。这点对于车企未来的营销来说，至关重要。

5月20日，东风标致联合TeamLab在武汉迎来首个“超级品牌日”，向255万狮粉高调示爱，为狮粉定制了一场极具诚意的回馈活动和有趣生动的感官体验。

强化品牌标识，助力口碑激活

拥有200年历史的标致品牌，是全球第二个制造汽车的品牌。并且其LOGO还经常出现在厨房中的咖啡机上，以及驰骋在街道中的摩托车上。

在这两百年中，纵然标致品牌的LOGO式样变换了十多次，但是每次其标志性的狮子侧影都得以保留，作为标致品牌鲜明的印记而长久的留在狮粉的心中。

“未来我们会围绕狮子的形象打造我们东风标致自有的IP，包括我们自己也在做的一些设计，包括我们的狮子舞，包括Art Toys LEO'Z等自有标签，我们会把这些融入到我们整个营销的活动中去”

东风标致品牌总经理周海波在此次活动中对媒体讲到。

自2002年进入中国以来，东风标致为国内用户带来了多款优秀的车型，至今在中国已拥有近260万狮粉。

然而近两年，东风标致在终端销量上有一些受挫，面对这种情况，在今年早些时候东风标致于武汉举行的媒体沟通会上，神龙总经理苏维彬就标致品牌的定位谈到：

“标致今年将提出”双R“战略（engineer和designer），主打“美感、质感、动感。”

而在此次超级品牌日活动上，周海波则表示：

“2018年被我们定义为东风标致的“口碑激活年。”

这表明，东风标致已经认识到车企在营销中，一味的开拓新的市场，争夺新的用户所投入的巨大成本和带来的效果是不成正比的。反之，利用多年来忠实的老用户，利用口碑传播，反倒事半功倍。

“对于一个品牌未来要走得更远，或者更良性、更健康，你的保有客户口碑和满意度是支撑一个品牌未来的基础。所以我们还是回归到原点，”周海波讲到。

如何激活口碑？

东风标致自今年3月份起，已经陆续启动了口碑激活的相关活动。狮粉体验营从3月份开始，已经在5个重要的城市举办，这充分的拉近了标致品牌和粉丝间的距离，并为用户营造了良好的体验场景。未来，东风标致将把“东风标致520超级品牌日”打造成一个专属节日，每年的520这一天都会举办相关活动，同时东风标致也会为用户提供相应的在用车、维修保养，包括新客户购车上的一些比较有诚意的礼遇，从而让新老狮粉重新认识标致品牌，并忠实的支持标致品牌。

此次，东风标致还别出新意的与TeamLab合作，独家冠名了TeamLab武汉站秀场。出于重新制定的标致品牌新调性：美感、质感、动感和TeamLab在艺术、科技上有着天然的高度契合，比如标致4008和5008上充满未来感的唯我座舱。当用户坐进标致的车内，将会充分的体验到这些元素。

“我们非常有自豪感，我们的座舱里有很多跟人相关的设计理念。”周海波谈到。

未来产品计划

全新标致508自今年日内瓦车展亮相以来，在全球收获了无数关注。关于这款车引入国内的计划，周海波此次也作出了回应：

“海外版508我们已经确定会引进中国市场，随后我们会跟大家说具体的信息，可以透露的是，这款全新车型将根据中国消费者的需求而做出相关针对性的优化。”

此外408车型也会在今年换代，在新能源汽车方面，插电式混动汽车和纯电动汽车都将很快和用户见面。可以期待的是，2019年，将成为标致的产品大年。

同时，在此次活动上，东风标致还推出了力度较大的优惠购车大礼：

5月31日前，购买5008、4008、3008可享至高购置税全额补贴＋至高36期0息+至高12000元置换补贴，5008五座专享终身免费保养等优惠政策；购买408、308可享至高购置税全额补贴＋至高36期0息，同时购买408可以免费更换11.6英寸的中控大屏。

侃车观点：

此次”东风标致520超级品牌日“让我们切实的看到了东风标致在”重回赛道“方面所迈出的第一步。积极的拉近与用户的距离、积极的于用户沟通、积极的为用户营造美好的体验，以用户为中心的全新战略目前来看，无疑是踏实而又行之有效的。这个已诞生200余年的老牌车企，进入中国达二十余年的合资先行者，能否找回昔日的荣耀，其关键还是在未来的产品和服务。